デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下、DAC）と博報堂アイ・スタジオは、データ活用による最適なクリエイティブ選定を行い、広告体験を損なわずにエンゲージメントの最大化を目指す「Rich Creative Promotion Service（RCPS）」の提供を開始した。

　「RCPS」は広告体験を損なわず、データによる最適なクリエイティブ選定を行い、エンゲージメントの最大化を目指すサービスだ。具体的には、広告体験を意識したクリエイティブ制作から配信準備、配信、分析までをワンストップで提供し、独自指標を含めて配信データを活用しクリエイティブのPDCAを回す環境を提供する。これにより広告接触者の能動的な反応や関心度、クリエイティブデザイン改善などを行う。

　今回、「RCPS」における第1弾メニューとして「Rich Creative」を提供する。

　同サービスは、Googleが提供するツール「Display＆Video 360（DV360）」と、ノーコードのHTML5コンテンツ作成ツール「Google Web Designer（GWD）」を活用。リッチクリエイティブフォーマットの制作から配信、GWDから取得できる独自指標を活用した分析環境を提供する。従来のディスプレイ配信と比較し、より広告接触者の反応を細かく可視化してデータドリブンにPDCAを回すことが期待できる。

　両社は今後、インタラクティブ性の高いフォーマットの提供や、APIを活用した1to1コミュニケーションが取れる広告配信、機械学習モデルを活用した分析や配信など、「RCPS」のサービスを拡大していく。

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