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FMOT とは?(First Moment of Truth/購入判断は陳列商品を見てわずか数秒でなされているという理論)

エフモット

記事更新  

【意味・内容】

購入判断は陳列商品を見てわずか数秒でなされているという理論

【解説】

P&Gが2004年に提唱したメンタルモデル。「消費者は店頭の商品陳列棚を見て、3~7秒でどの商品を購入するか判断している」ということを調査で明らかにし、この商品購入を判断する瞬間のことをFMOTと名付けた。店舗外の様々なプロモーションだけでなく、店舗内におけるプロモーションの重要性を強くうたう理論。

【英語表記】

First Moment of Truth

「デジ単」デジタルマーケティングの単語帳 イメージでつかむ重要ワード365』より抜粋

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