広告・SEO以外の「その他」の流入経路を正確かつ簡単に把握できるようになりたい――。そう願っていた人に朗報だ。Twitterやブログなどのソーシャルメディア、ブックマークなども含めて、すべての流入経路を測定できる広告効果測定ツールが登場した。「集計・レポート業務に追われて、施策を考える余裕がない」という人にとっても、悩みを解消するものになるかもしれない。
“全流入”に対応 ブクマ・ソーシャル経由も押さえた広告効果測定ツール
「流入経路を全部同じツールで計測したい」
「Twitterやブログなど、ソーシャルメディア経由の効果測定に使えるツールはないだろうか」
そんな課題を感じている人に朗報だ。株式会社ビービットの広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」がバージョンアップ。ソーシャルメディアやブックマーク経由のものも含めて、すべての流入経路とコンバージョンを一目でまとめて把握できるようになった。
ウェブアンテナはリクルート、サントリー酒類、SBIホールディングスなど、300社近くが導入。複数代理店の管理機能など、使い勝手の良さに定評があり、間接（アシスト）効果の計測にいち早く対応したツールでもある。
開発元である株式会社ビービット 代表取締役 遠藤直紀氏（写真左）に、今回のバージョンアップでなぜ全流入に対応しようと考えたのか、その理由を聞いてみた。
「今までは広告とSEOが特に注目されていましたが、ブックマークやソーシャルメディアなど、ほかの入口も重要視されるようになってきました」。遠藤氏によると、広告と自然検索以外の流入量の割合が、大半のサイトで少しずつ増えてきているのだという。
また全流入に対応したことで、間接効果をより正確に分析できるというメリットもある。「広告とSEOだけでは不十分。最近ではソーシャルメディアなどが広まり、さまざまな場所で企業とユーザの接点が生まれるようになってきました。ソーシャルや専門媒体などの影響も網羅して、すべての流入経路を押さえた上で分析する必要があるのです」
具体例を挙げてみると、「Twitterで初回の認知が得られ、途中にはサービス名で指名の検索が入り、最終的にはブックマークからの来訪で刈り取れた」といったユーザの流れが分かるわけだ。Twitterやブログなどのソーシャルメディア、専門媒体・製品比較サイト、ブックマーク経由からの流入も押さえることで、これまでになく高い精度でユーザの動きを追跡できるようになるという。
例えば、初回認知がTwitterの場合でもコンバージョンまでのユーザの動きを追うことが可能
・広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」公式サイト
資料請求や、使いやすい管理画面のデモはこちら。
・セミナーのご案内 （ビービット主催）
「ウェブアンテナ」の管理画面のご紹介や、成果を上げる活用方法などをご紹介しています。
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中嶋 嘉祐（ナカジマ ヨシヒロ）
ベンチャー2社で事業責任者として上場に向けて貢献するも、ライブドアショック・リーマンショックで未遂に終わる。現在はフリーの事業立ち上げ屋。副業はライター。現在は、MONOistキャリアフォーラム、MONOist転職の編集業務などを手掛けている。
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【AD】本記事の内容は記事掲載開始時点のものです 企画・制作 株式会社翔泳社
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