マイナス○○ペナルティ

　さて、Googleの順位ダウンについては、主にアメリカで、マイナス30ペナルティ、マイナス950ペナルティ、などとネーミングされているものがあります。それが何を意味するのか、文献学的アプローチは止めておきますね。

　要するに、上位に表示されていたページが、何かをきっかけに30番ほどダウンさせられる。あるいは950番ほどダウンさせられる、つまり圏外に追いやられる。そういった現象が見られるということです。

　そこで、目の前で起こっていることの統計的なデータを取っていくなかで、SEO塾は次の表のように考えてみました。

　なお、私が「ペナルティ」と言う場合は、明らかなスパムが原因ではなく、一般的な「SEO対策」をやって順位変動が起こるものを主に称しています。通説や常識に反する、理不尽な順位ダウンに対する仮のネーミングと思ってください。

　上記表の正誤はともかく、何位ダウンしたということではなく、同じような順位で何をやっても上がらない、一定の順位にとどまったまま。それどころか場合によっては下がってしまう。そういった傾向がやたらと目につくわけです。

　15位くらいにあったときに、自作自演か業者に依頼してリンクを量産し、30位前後に下がってそのまま動かないということはありませんか？

　ホームページをつくってから1年以上も経つのに、300位前後で250番より上がったことがないということはないでしょうか？50位前後のときに、「SEO対策」に励んだ結果、100位前後に落ちついてしまったということもあるでしょう？

　つまり、順位がアップしない、ダウンする、この現象にもなんらかの法則性を感じてならないのです。

グーグルに有効なSEO

　Googleでの有効なSEO（特にリンク）はごく限られている。

　そのように仮定するなら、有効でレアなSEOによってスコアを獲得すれば順位は上がりますが、それ以外はほとんどは無駄なSEOで、いくら積み重ねても順位に影響しないことも分かりやすくなります。

　さらに、無駄どころか余計なSEOをやり込むことによってクラスタリングが発動し、貴重なスコアも無効化されて、結果としての順位ダウンになると思われるのです。

　なお、弊社の管理サイトさえ、余計なSEOにまみれた既存のホームページよりも、新規のサイトやページの方が上位表示されやすい傾向にあります。

　最後に、邪馬台国論争とSEOの話に戻りますが、下記のような現象があったとします。

1. ある期間に30本の外部リンクを自作自演した
2. 順位が65位から30位に上がった

　これで、Googleの順位アップに外部リンクの量産が効果的であると断定できるでしょうか？　もしかしたら30本の中の1本だけが効果的なだけで、他の29本は無駄なリンクだったと考えることもできますよね？

　しかも、どこかの誰かがリンクを張るなど、これ以外のSEOが影響した可能性もあります。自分の目で見た事実や現象といっても、わずか1・2例の成功や失敗では、観測にも検証にもなっていないわけですね。

　SEO塾がエキスパートの発言をまとめ、数多くのアンテナで検証して立てたGoogleアルゴリズムの仮説は、次のとおりです。

1. 大きく順位アップできる効果的なSEOは限定的
2. メジャーなキーワードでさえ上位表示に貢献する外部リンクも少数
3. 巷の「SEO対策」のほとんどは効果がゼロのものが多い
4. ブラックハット（SEOスパム）を除いて、順位ダウンさせるペナルティはない
5. 順位変動は、獲得済みのレアなSEOスコアがゼロ化することによる

　なお、最近つくづく思い知らされることは、内部リンクもレアで価値のあるSEOのレパートリーということです。