mixi Xmas 2010に見るソーシャルグラフ活用

　まずはmixi Xmas 2010の概要を見ていこう。

mixi Xmas 2010キャンペーン概要

期間：2010年12月1日～25日
デバイス：PC／モバイル
プレゼント提供協賛型企画

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　基本アクションは「靴下を飾る」「友人の靴下のベルを鳴らす」の2つだけ。ベルを鳴らせば鳴らすほどポイントが溜まっていき、一定数まで溜まると自身のレベルが1つ上がる。レベルが上がると、靴下のデコレーションがもらえたり、プレゼントの当選確率が上がったり、コンビニエンスストアで引き換えられるクーポンが当たる「ラッキーチャンス」に挑戦できたりといった特典が与えられる。

「mixi Xmas 2010」におけるユーザーの基本行動

自分の靴下を飾る。レベルアップするとデコレーションアイテムが豪華に

友人の靴下のベルを鳴らすことで、自身、友人ともにポイントが加算される

　「クリスマスにプレゼントがもらえる、靴下を飾るというのは、とても自然なことで違和感がない。また、友人の靴下のベルを鳴らすというのは、人のためになる『ちょっとしたアクション』であり、重くない。これが押しつけがまし過ぎても、心理的な抵抗を生んでしまう」と、新田氏はアプリ設計の基本理念を語る。

キーポイント（1）：『おすそわけ』の仕掛け

　プレゼントは、毎日受け取るチャンスのある“デイリー版”と、豪華賞品が当たるがクリスマス当日まで当選結果が分からない“イブ版”の2パターンが用意された。

　デイリー版のプレゼントは、お菓子のクーポンで、セブンイレブンで商品と引き換えることが可能。クーポンに自分が当選した場合、マイミク2人にも『おすそわけ』ができる仕掛けも用意した。

　また、自分がクーポンに当選した場合、mixiボイスでメッセージを流せる機能も用意。ここがソーシャルグラフを活かす肝であり、コミュニケーションが生まれるきっかけとなった。「実際、mixiボイス経由の流入が非常に多く、高額商品当選に対する期待よりも、デイリーのクーポンを狙った友達同士のコミュニケーションが楽しくて、アプリ利用が広まっているようだった」と、新田氏は分析する。

『mixiボイス』によってマイミクにアクションを通知
プレゼントが当たった際には『おすそわけ』することも可能