海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を、週に1回お届けするこの連載。今週は、イギリスの菓子メーカー「キャドバリー」のチョコレートバーのパッケージを利用した、世界初のユニークなプロモーションをご紹介します。毎週水曜日更新。（バックナンバーはこちら）
- 時期：2011年8月
- 国名：UK
- ブランド名：Cadbury
- 業種：食品
お菓子のパッケージがゲームに早変わり、拡張現実を使った次世代のオマケ
キャドバリーはARアプリ開発企業であるBlippar社協力のもと、同社のチョコレートバーのパッケージを使って、消費者がスマートフォンから“拡張現実世界を認識して”プレイできるゲームを開発しました。この世界初となる「パッケージARゲーム」の楽しみ方は次のとおりです。
まず、スマートフォンユーザーは画像認識アプリ「Blippar」を、App storeかアンドロイドマーケットよりダウンロードします（無料）。
続いて、ダウンロードした「Blippar」を起動し、チョコレートバーのパッケージを写真を撮影するようにディスプレイに表示させます。
そうすると、拡張現実の世界がディスプレイに投影されます。
ディスプレイに表示されている「STRIPE」マークをタッチすると、ゲームがスタートします。
ゲームの内容は、簡単に言えば「モグラたたき」です。キャドバリーのキャンペーンキャラクターである“縞模様のアヒル”がパッケージのあちこちから飛び出してきて、制限時間内にこのアヒルを親指でタッチした回数（得点）を競うというゲームです。
最後に得点が表示されます。TwitterやFacebookに、そのまま投稿できるボタンもあります。
ゲームができるパッケージって、嬉しい驚きですね。最先端の商品パッケージとして、大きな可能性を感じました。素晴らしい発想。
ゲームの概要をまとめた動画はコチラ
その他、世界の一風変わったパッケージデザインに関心のある方は、以下ページもご覧ください。
引用元サイト
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：ブログタイムズBLOG
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