SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

新着記事一覧を見る

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

『MarkeZine』(雑誌)

第107号(2024年11月号)
特集「進むAI活用、その影響とは?」

MarkeZineプレミアム for チーム/チーム プラス 加入の方は、誌面がウェブでも読めます

「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン

ドイツのアウトドアブランド、ソーシャルメディアと連動した体験型看板広告でPRも大成功!

 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ドイツのアウトドアブランドが街中に設置した、ある特殊な看板を使ったプロモーションのお話です。毎週水曜日更新。

キャンペーン概要
  • 時期:2012年
  • 国名:ドイツ
  • ブランド名:EVOC
  • 業種:アウトドア用品メーカー

街中に設置した“ある看板”とソーシャルメディアを連動

 アウトドアブランド「EVOC」が、新しく発売するバックパックの頑強さを訴求するために、超低予算で仕掛けたユニークな看板広告。このバックパックは独自のテクノロジーで開発されたシールド構造で、背後からのどんな衝撃も吸収して利用者を脊髄損傷から守るというのがウリだそうです。

 同社はベルリンの街中に「絶対に壊すことができない看板広告」、その名も「The EVOC Indestructible Billboard」を設置。こちらの看板はいわゆる“パンチングマシーン”仕様になっており、ミットの代わりに同社のバックパックを市民に全力で殴ったり、蹴ったり、体当たりしてもらって衝撃を加えてもらうという企画。看板広告の上部に衝撃度合(何キロだったか)も表示されます。 

 インパクトのたびに当事者の写真が撮影されて、EVOCのFacebookページに記録とともにリアルタイムで投稿されます。 

 「衝撃の大きさ」によって、EVOCのPRキャラクターの男性の反応が異なるのも見どころ。 力の弱い女性のパンチには「今殴ったのかい?」的な挑発的なメッセージも投げかけたりします。 

 そして参加したユーザー達には、Facebookにアップされた自身の写真と記録にタグを付けて友人たちにシェアすることを促します。 

 看板広告の設置期間中、1時間あたり平均97人のユーザーが参加し、このイベントの模様は各種ソーシャルメディアを通じて広く波及。Facebookのユーザーアクティブ率も急上昇しました。加えて、雑誌やオンラインメディアでも多数パブリシティを獲得できたそうです。

 「体験型の看板広告をソーシャルメディアと連動させる」というコンセプトが面白いです。「頑丈なバックパック」という訴求しづらいコンセプトを、低予算にもかかわらず、楽しい体験を通じてバズを誘発できている点が素晴らしいと思いました。やってる人たちの楽しそうな笑顔も印象に残ります。

 動画はコチラ

参考サイト

Adverblog

先週の紹介キャンペーン

 記事転載元:ブログタイムズBLOG

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • X
  • Pocket
  • note
「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

山田 健介(株式会社PR TIMES)(ヤマダケンスケ (PR TIMES))

著者Twitter
著者Facebook

●About / PR TIMES Inc
・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営
・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営
WEBクリッピングサービスの提供

●About / Vector Group
コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2012/05/16 08:00 https://markezine.jp/article/detail/15652

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング