Google Tag Managerで管理できるタグ・できないタグ
Google Tag Managerでは、Googleプロダクトのタグはもちろん、サードパーティ製のアクセス解析タグやリマーケティングタグなど、「マーケティング目的のタグ」が登録できます。
ただし、Google Tag Managerの特性上、現段階では、登録してもうまく動作しないタグもあります。代表的な例としては、コンテンツテストを行うためのタグ（Google アナリティクスのA/Bテストタグなど）のように、Webサイトのコンテンツそのものを変更するようなタグです。また、document.writeを使用するようなタグも動作しません。Google Tag Managerは、登録したタグを非同期でロードするため、必ずしもコンテンツ表示前にタグが実行される保証がなく、これらのタグの目的を果たせない可能性があるからです。それ以外であれば、<script>や<img>タグを使うものは登録できます。
では、実際にGoogle Tag Managerにタグを登録して、既存の解析タグを移行する方法を紹介します。
STEP 1: アカウントの取得・コンテナの作成
Google Tag Managerには、お持ちのGoogleアカウントでログインできます。ログインしたら、Google Tag Managerのアカウントを作成します。このアカウントは、Webサイトごとに用意するのがいいでしょう。後述するユーザ権限設定では、このGoogle Tag Managerアカウントごとに、操作を行えるユーザのGoogleアカウントを設定します。
次に、解析タグを統合するためのコンテナを作成します。このコンテナごとにコンテナタグ（Google Tag Manager用の統一タグ。サイト内のすべてのページに埋め込みます）が発行され、実際の解析タグはコンテナに登録します。
