「DMの開封率を上げたい！」と考えているマーケターにとって、この猫たちの反応はまさに理想ですね。それにしてもかわいすぎる！ 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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- 時期：2014年
- 国名：カナダ
- 企業／ブランド：Bulk Cat Litter Warehouse
- 業種：ペット用品
こんなに猫がメロメロになるなんて…
巷に溢れる大半のダイレクトメールは開封されることなく捨てられてしまいますが、カナダで猫用トイレを販売するBulk Cat Litter Warehouse社は、飼い主よりも猫をターゲットにしたDMを制作し、見事開封率を上げることに成功しました。
同社が用いたのは、猫が大好きなイヌハッカ（キャットニップ）の芳香。これを紙に染み込ませオリジナル“キャットニップ紙”を作り、この用紙でDMを制作しました。
結果、多くの猫がこれに反応し、DMを噛んだり、DMにほおずりしたりして、DMを離しません。
その様子を見た飼い主は、もれなくDMを手に取り、その結果DMの開封率が劇的に向上したそうです。
有名なことわざ「将を射んと欲すればまず馬を射よ」を地で行くアイディアですね。多くのターゲット顧客に見事DMを見てもらうことに成功したグレイトな仕掛けでした。
動画はコチラ
参考サイト
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：AdGang
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山田 健介（株式会社PR TIMES）（ヤマダケンスケ (PR TIMES)）
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