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「映画館での映画鑑賞」ネットよりも番組や広告で情報収集の傾向に【D2C調査】

2014/05/29 14:00

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　D2Cは、パソコン、スマートフォンによる生活者のインターネット利用動向調査を実施した。

「映画館での映画鑑賞」ネットよりも広告で情報収集

　調査対象に設定した11の商品・サービスの各1年内実施者（購入者や利用者）に、それぞれの情報収集チャネルについて聞いたところ、「映画館での映画鑑賞」を除いた10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率となった。なかでも「旅行や宿泊（72.1％）」「電子書籍の購入（65.1％）」「ゲームの購入・課金（64.6％）」「健康食品・サプリメントの購入（62.3％）」「家電・情報機器の購入（60.8％）」が特に高い比率を示した。

　一方、「店頭」の比率が高かったのは、「ファッション系商品の購入（48.1％）」「家電・情報機器の購入（47.1％）」「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（40.0％）」「自動車の購入（36.7％）」の順となった。

「外食」「転職やアルバイト探し」等の情報収集でのスマートフォン利用が活発

　情報収集にインターネットを利用している回答者の、インターネット利用デバイスの内訳を見ると、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）では、「ゲームの購入・課金（63.5％）」「外食（52.7％）」「電子書籍の購入（48.5％）」「転職やアルバイト探し（46.9％）」「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（43.7％）」の順で高い比率となった。

情報収集でのスマートフォン利用、全ての年代で女性が男性の比率を上回る

　性年代別・カテゴリ別で比率を見てみると、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」では、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）は、「女性18～29歳」が57.1％ともっとも高い比率となり、年代が上がるほど比率は減少した。

　「外食」では、男性では「男性30代」が52.1％、女性では「女性18～29歳」が66.6％ともっとも高い比率となった。男女とも年代があがると比率が低下する傾向が見られた。また、すべての年代で、女性が男性の比率を上回っていた。

【調査概要】
調査期間：2014年3月24～26日
調査方法：インターネット調査
調査対象：公募型インターネットリサーチモニタ（18～59歳の男女のプライベート用のスマートフォン保有者）
サンプル数：10,005（ウェイトバック後サンプル数：10,000サンプル）
調査機関：インテージ
※本調査では、別途調査によるスマートフォン人口構成比をもとにウェイトバック集計を実施