ビジネスパーソンとして一歩飛躍するために、大学院やMBAの門を叩くマーケターが増えています。実務だけでは知り得ないアカデミックの知識を武器に、新たな視点を手に入れる最も簡単な方法は、学術論文を読むことです。しかし、学術論文は難解で敷居が高いのも事実です。本連載では、日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕き、読みどころをピックアップ。一線で活躍しているマーケターに向けて今読むべき論文を紹介します。
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西川 英彦（日本マーケティング学会 会長）（ニシカワ ヒデヒコ）
法政大学経営学部・大学院経営学研究科 教授 博士（商学）
1985年ワールド入社、2001年ムジ・ネット取締役、2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了、2005年立命館大学経営学部准（助）教授、2008年同教授を経て、2010年4月より法政大学経営学部・大学院経営学研究科 教授（現職）。2006年よりブランド・ジャパン企画委員（現職）、2012年より日本マーケティング学会常任理事、2015年より法政大学大学院経営学研究科長、株式会社ユナイテッドアローズ社外取締役、株式会社碩学舍 代表取締役（現職）、マーケティ...※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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