コロナ・ショックで「テレビを見る時間」は増える？
テレビにおいては、様々なデータがおもしろおかしく飛び交っている。短期的には、外出自粛の影響を受け、テレビを見る時間が増えるのは間違いなさそうだ。日本でも視聴率の好調が報告されており、ニールセンによれば米国の動画視聴は6割を増える見通しが出ている 。YouTubeやNetflixなどのOTT関連も絶好調だ。
なお、過去の記事でも言及しているが 、Netflixの70％のセッションはテレビで見られているという事実から、そもそもインターネットとテレビは既に境目が低い状態であると言えるだろう。
ちなみに、この日米間のプレイヤーの違いはおもしろい。同じテレビでも、米国でいわゆる地上波にあたるLinear TVは、ライブコンテンツ≒スポーツコンテンツに大きく依存しているので、オリンピックに投資してきたNBCの例のみならず、様々なスポーツイベントの延期・中止による影響は想像以上に大きい。ただそうした中でも、HBO NowやShowtimeといった、各局が推進してきたストリーミングサービスが順調に会員や視聴時間を延ばしている。一方で、急速な成長を見せていたDisney+が、テーマパーク事業での打撃を受け、全体の投資計画に影響が出てくるなど、悲喜こもごもな状態になっている。
こうした米国の状況と比較すると、日本のテレビ市場は相対的に影響は少ないようだ。この家籠もりによる視聴時間の伸びは、地上波の各局にも等しく恩恵を与える状況になっている（もちろん、番組作りが大変になるなど、媒体維持に多くの苦労はあるようだ）。コロナが終息して人の動きが戻った先はもちろんわからないが、TVISION INSIGHTSのデータを見ても、普段テレビをあまり見ない「ライトユーザー」層をある程度キャッチしていることがわかっている。そうした層にテレビを見るきっかけを与えられたことは、長期的に見てマイナス要素ではない。
