インモラルな“デジマ”から脱却せよ

【独白】アドテクを突き詰めたデジマは、インモラルだったのか？ 私はマーケターではなく、ハンターだった

菅野 勇太[著]

2020/06/16 08:00

• インタビュー／事例
• UX

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • ユーザーが望まない、行き過ぎたデジマ
  • アドテクを突き詰めた不義理な過去

• Page 2

  • ユーザーや社内からの辛辣な声に晒された
  • 順調な数字の裏側に顕在化した、ユーザーのクレーム

• Page 3

  • データ保護規制における議論の本質

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

• ・全ての過去記事が閲覧できます
• ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

• 新規会員登録無料
• ログイン

• Page 1

  • ユーザーが望まない、行き過ぎたデジマ
  • アドテクを突き詰めた不義理な過去

• Page 2

  • ユーザーや社内からの辛辣な声に晒された
  • 順調な数字の裏側に顕在化した、ユーザーのクレーム

• Page 3

  • データ保護規制における議論の本質

次のページ
データ保護規制における議論の本質

• 1
• 2
• 3

PREV

NEXT

この記事は参考になりましたか？

1参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

インモラルな“デジマ”から脱却せよ連載記事一覧

• ナラティブベースのマーケティング実践のヒント【LIFULL菅野×トリドール篠原対談】
• オウンドメディアで「信頼」は作れるか？　やってはいけない3つのタブーから、あるべき方向性を...
• メルマガ会員やSNSフォロワーを「いけす」にしてはいけない　脱却するカギは「ナラティブ」に...

もっと読む

この記事の著者

菅野 勇太（スガノ ユウタ）

株式会社LIFULL／百様株式会社
2008年に株式会社ネクスト（現・株式会社LIFULL）入社。以来『LIFULL HOME'S』のBtoCマーケティングに従事。2012年に日本国内初の事例となるマーケティングオートメーション導入を主導。2016年にはYahoo!APIを直接連携したオンライン広告の全社インハウス化を実施。現在はリアル店舗『住まいの窓口』を中心としたオムニチャネル戦略およびCRM戦略を統括。宅地建物取引...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

1 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2020/06/16 08:00 https://markezine.jp/article/detail/33602

おすすめ

イベント

• 

アクセスランキング

1. 1

   AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く NEW

2. 2

   購買の瞬間だけでなく、長くお客様と関わるために。スギ薬局の「いつでも、どこでも」なアプリ戦略とは NEW

3. 3

   【マーケティング入門第20回】「ストラテジーマップ」って何ですか？ NEW

4. 4

   “市場弱者”の小さな会社が売れる仕組みを作るには？マーケティング戦略思考3つのルール【お薦めの書籍】

5. 5

   あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

6. 6

   生活者の贅沢に変化？事例と調査で見る「ラグジュアリーブランド」の最前線 NEW

7. 7

   「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

8. 8

   キリンビールの組織改編から7年、「顧客志向」を全社戦略に反映させるため山形氏が行ってきたこと

9. 9

   2度も日本上陸を失敗した「おいしい不要品」スキットルズ　3度目に見えた勝機と異色の戦略とは NEW

10. 10

    ホワイトペーパーを始める前に知っておきたい「良いコンテンツ」の定義と4つのヒント

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く NEW

2. 2

   購買の瞬間だけでなく、長くお客様と関わるために。スギ薬局の「いつでも、どこでも」なアプリ戦略とは NEW

3. 3

   【マーケティング入門第20回】「ストラテジーマップ」って何ですか？ NEW

4. 4

   “市場弱者”の小さな会社が売れる仕組みを作るには？マーケティング戦略思考3つのルール【お薦めの書籍】

5. 5

   あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

6. 6

   生活者の贅沢に変化？事例と調査で見る「ラグジュアリーブランド」の最前線 NEW

7. 7

   「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

8. 8

   キリンビールの組織改編から7年、「顧客志向」を全社戦略に反映させるため山形氏が行ってきたこと

9. 9

   2度も日本上陸を失敗した「おいしい不要品」スキットルズ　3度目に見えた勝機と異色の戦略とは NEW

10. 10

    ホワイトペーパーを始める前に知っておきたい「良いコンテンツ」の定義と4つのヒント

1. 1

   Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

2. 2

   「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

3. 3

   集まれメルマガ担当者！クリックされる件名を徹底検証してみた

4. 4

   【講演内容を復習】大前提、マーケティングには直接動かせる「変数」と動かせない「定数」がある

5. 5

   「ブランディングは短期で成果が出ない」と思いますか？　Brandism木村さんに聞いてみた【前編】

6. 6

   「ヘブバン」「ブルーロック Project」の2社が登壇　頭打ちのゲームアプリ市場でどう戦う？

7. 7

   「戦略ごっこ」を防ぐには？　テレビCMで獲得した認知をLTVが高い顧客の獲得につなげる方程式

8. 8

   魅力的な体験とデータ蓄積を両立！アサヒビール×電通グループが実現した、ストック型マーケティングとは

9. 9

   コスメブランド「THREE」が顧客基盤を一新　店舗・EC・アプリで生み出す、パーソナルな顧客体験

10. 10

    あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

1. 1

   アクセンチュアが小学校を？世の中の当たり前を問う「さやか星小学校」プロジェクト

2. 2

   Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

3. 3

   NTTコミュニケーションズはなぜ全社をあげて戦略を実行できるのか？「BtoBマーケ5つの戦略」の裏側

4. 4

   「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由

5. 5

   消費の好循環が起きる構造を可視化――消費者の「欲望」「消費」「心理変容」の因果関係から得られる示唆

6. 6

   目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向

7. 7

   “リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅

8. 8

   Instagramで中長期的なブランディング強化を狙う、運用戦略を見直した「KOSÉ公式アカウント」

9. 9

   代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは

10. 10

    シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト