正直懐疑的だった、でも想像以上の成果に

MZ：今回の取り組みで得られた学びはありますか。

兒嶋：新しいこともどんどん試してみるということですね。新しいことには挑戦すべきだし、変化していかないといけません。結果として良い成果も生まれたので、良かったです。

永井：ヤフーの自動入札はきちんと機能するのだろうかと正直懐疑的でした。そのため検証をさせていただいたのですが、経過を見ると性別やプレースメントがどんどん変わっていって、きちんと学習が進んでいるのをじかに感じることができました。

　非常に最適化の精度が高くなっていることもわかり、課題となっていた新規層向けのリーチもできたので積極的に使っていくべきだと思いました。

ヤフーに寄り添った広告配信を

MZ：最後に今後の展望をお願いします。

兒嶋：ITPなどで業界のルールが変わっても、それは配信側の変化であり、検索やSNSの閲覧といったユーザーの行動は、デバイスやプラットフォーム自体がアップデートされない限り大きく変わらないと思っています。そのため、強大な検索エンジンであるヤフーでの広告は引き続き注力していきます。

西村：兒嶋の話に近いですが、我々はどうやってお客様にご購入いただくかを考え、トライし続けるしかありません。今後も永井さんたちと協力して新しいことにどんどんチャレンジしたいと思っています。

永井：広告運用の側面だと、よりクリエイティブに力を注げるようになった分、様々な訴求軸をテストして、配信効果の改善をできたらと考えています。

　また、ヤフーはメディアとしての価値がとても高いという特長を持っています。審査なども非常に気を使っていますし、Yahoo!ニュースをはじめ多くの方が使うサービスを複数運営しています。それだけ様々な方にアプローチできるので、そこに寄り添って商品とメディアの価値を高める運用ができたらと考えています。

兒嶋：確かに、ヤフー社はネット広告＝いかがわしいものというイメージを払拭し、業界を健全化するための取り組みに積極的な印象があります。我々も広告主として、協力していきたいです。