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アリババの天猫618ショッピングフェスティバルから見る、中国の新たな6つの消費トレンド

2022/06/27 18:00

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　アリババは、出店ブランドやマーチャントと協力し新たな消費トレンドを捉えることで、「天猫618ショッピングフェスティバル（以下、618）」のGMV（流通取引総額）を前年比で拡大させた。本記事では、同社が公開した「618で見られた中国での6つの消費トレンド」を紹介する。

若い消費者の間でキャンプと釣りが人気

　中国の若い消費者の間で、釣りが新たな趣味として人気を集めている。2022年6月までの12カ月間で、1995年以降に生まれた300万人の消費者がタオバオとTmallで釣り具を購入した。今年の618第1弾（5月31日20時～6月3日23時59分）で、釣り具の売上は前年同期比で50％近く増加した。

　高級ルアー釣り具は88VIP会員に好まれる商品で、リールも多数の売り上げがあった。日本の高級釣り具ブランドDAIWAの新製品2022 EXIST LTリールは5,000元（約10万円）以上するが、発売と同時に売り切れとなった。

　一方、釣りと一緒に楽しめるキャンプも若い消費者に人気となっている。618第1弾で、Tmallではキャンプ関連商品の売上が前年同期比3倍になった。多くの消費者はテント、折りたたみテーブル・椅子といったキャンプ用品一式を購入。また、防風コンロなどのアウトドア用キッチン器具や様々なアウトドア用家電も人気だった。

スケートボードが成長性の高いアウトドアスポーツへと成長

　618第1弾の期間中、Tmallのスケートボード関連の売上は前年同期比290%増となった。輸入スケートボードの需要も増加。年初から6月中旬までの、越境ECプラットフォーム「Tmall Global」における輸入スケートボードの販売台数は前年同期比で100％以上の伸びを記録している。

スケートパークの傾斜を滑る中国のスケートボード・インフルエンサー Elon Shi氏（写真提供：Elon Shi）

男性用パーソナルケア商品の人気上昇

　618第1弾期間中の男性の身だしなみケアとシェービング関連用品の売上は、前年同期比20倍以上となった。また、男性用のスタイリング剤、プライマー、ファンデーションも多くの消費者の支持を受けた。同期間中、男性用UVカットウェアの売上も大幅に増加し、取引件数は前年同期比50％増となり、アウトドア衣料品の中で最も人気のある商品となった。

ペット用スマートデバイスとペット用衣類の需要拡大

　618第1弾期間中、ペット用スマートデバイスの売上が前年同期比150％近く増加した。特に、スマートコンパニオンロボット、自動給餌器、猫用スマートトイレなどが人気だった。また、同期間中のペット用スマート・トイの売上は前年同期比約130倍、屋外用ペットトイの売上も前年同期の売上比40％増となった。

　また、ペット用衣類も人気。同期間中、流行のペット用ベビーカーの売上は前年同期比80％増、猫や犬の夏服の検索ボリュームは前年同期比40％近く増、ペット用ヘルメットの検索ボリュームは前年同期比3倍以上となっている。

カテゴリーを横断したマルチな用途の商品が人気

　消費者需要の多様化により、カテゴリー横断的でマルチな用途の商品が多く誕生し、売り上げを伸ばしている。新商品開発をサポートするTmallイノベーションセンター（TMIC）は様々なマーチャントと協力し、618期間中に新商品を市場投入している。

　一例として、リラクゼーショングッズを販売するグローバルメーカーBreoは、アイケア商品への需要の高まりにも対応すべく、目のケアに加え、目の周りの皮膚のスキンケアもできる商品をTMICと共同開発・発売した。

BreoとTMICの協力の一例：目のケアに加えて目の周りのスキンケアもできる新商品を共同開発

高級ブランドの新商品の販売が好調

　今年の618にはLVMH、シャネル、エルメスなど200以上の高級ブランドが参加し、合計2万点以上の新商品を発売した。特に、春夏シーズンの新商品に対する需要の高まりが顕著だった。先行予約販売初日（5月26日）には300点以上の新商品が販売された。今年はイタリアのファッションブランド、マックスマーラが618に初参加。2分間で100万元（約2,000万円※）を超える売上を記録したほか、プラダの最初の1時間の売上は、前年同期比で100％以上の増加を見せた。