本稿では、Z世代の高校生と大学生の男女4名に対して行ったインタビュー、買い物同行調査の結果について紹介。また、調査の中で見えてきたZ世代のことを解像度高く理解するためのヒントを解説する。
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三橋 紗和子（ミツハシ サワコ）
株式会社インテージクオリス リサーチ推進部 リサーチプランナー／モデレーター
BtoB調査会社を経て、2019年にインテージクオリス入社。定性調査のリサーチャー・モデレーターとして消費財から耐久消費財、サービス、産業財まで、幅広く担当している。2022年にインテージグループ内で発足した、グループ・部署横断の「...
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