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「PR」の表記明示、20代の78%が規制強化に賛同【アジャイルメディア・ネットワーク調査】

 アジャイルディア・ネットワークは、2023年10月に施行が予定されている景品表示法の改正にあたり、ソーシャルメディアにおける「#PR」などのプロモーション明示についての意識調査を行い、その結果を公開した。

PR明記ルール、20代の9割が認知

 まず、PR明記のルールについての認知度調査を行った。結果「ルールを知っていた」「ある程度知っていた」「聞いたことはあった」と、ルールを認知していた層が74%、非認知の層が26%であった。

 年代別で見ると10~20代での認知が高く、特に20代では9割が把握していた。一方で年齢が高い層では、若年層に比べて認知が低い傾向が見られた。

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ステマ規制強化、20代の78%が賛同

 次に広告であることを隠す、ステルスマーケティングの規制(以下、ステマ規制)が強化されることについて評価するかを調べた。

 その結果「とても評価できる」「評価できる」が合わせて65%と、規制強化を評価する人が過半数となった。

 年齢別で見ると20代の評価が1番高く、78 %の人が「とても評価できる」「評価できる」 と選択した。その他、高評価であった年代は60代(69%)、30代(58%)と続いた。

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「企業から金銭・商品・サービスを提供されたうえでの、ソーシャルメディア上での投稿」を行う際には、「PR」や「プロモーション」などのハッシュタグやテキストをつけることが2023年10月1日より義務となる。
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規制強化の賛同理由、「正確な情報が欲しい」が過半数

 加えて「とても評価できる」「評価できる」と回答した人に対し、その理由を尋ねた。一番多かった理由は「より正確な情報が欲しい」で約半数、その他の理由もほぼ4割前後となった。

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「#PR」表記があっても、本人の言葉で語られていることが重要

 最後に「#PR」 の表記があったうえで、どのような投稿に興味があるかどうかの調査を行った。 すると「本人の言葉で語られている」「実際の体験に基づいた内容になっている」の重要度が高かった。

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【調査概要】

調査対象者:Twitter/Instagram/TikTokのいずれかを日常的に利用(閲覧または投稿)している者 サンプル数:671
※割り付け条件:性別(男性・女性)×年代(10代、20代、30代、40代、50代、60歳以上)で均等に割り付け
調査対象期間:2023年3月20日~2023年3月24日
調査元:アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
調査手法:インターネットリサーチ

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MarkeZine(マーケジン)
2023/04/13 19:29 https://markezine.jp/article/detail/41942

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