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データとテクノロジーによる広告最適化のヒントを紹介してきた、特集「テレビ×マーケティング2023」。本特集の中で取材した、電通 ラジオテレビビジネスプロデュース局の布瀬川氏は、テレビCMの価値最大化には「データ×クリエイティブ」の両軸が欠かせないと話していた。データドリブン化だけでは、テレビの力を最大限に発揮させることはできないのだ。本特集の最後に、クリエイティブ×メディアの追求により、CM枠を含めた番組の価値向上を実現している例を紹介する。データによる効率化だけでは成し得ない、爆発的な拡散力と視聴者の巻き込み方から示唆を得たい。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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