マーケティングモデルの基本解説

【前編】CEP＝カテゴリーエントリーポイントの基本解説～ビジネス成長の源泉を戦略的に導き出す方法～

原 拓也[著]

2023/05/22 07:30

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目次

• Page 1

  • CEPが「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」の糸口に
  • そもそもCEPとは何か？

• Page 2

  • 「市場シェアの拡大」には、CEPのリンクを増やすことが重要
  • 「カテゴリーの成長」では、カテゴリーシェアが小さいCEPを捉える

• Page 3

  • 「すわりが悪い」CEPを捉え、リンクをスイッチさせる

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• 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～実践編～
• 【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～基本編～
• 【後編】CEPの調査方法～使用する指標と共に「特定」「発想」「評価」の3ステップで解説～

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この記事の著者

原 拓也（ハラ　タクヤ）

株式会社マクロミル　プロダクト統括本部　リサーチプランナー。2021年、マクロミル入社。クライアントワークに携わる傍ら、「キレイごとをまじめに考え続ける方法を考える」を行動指針に、購買意向や想起率などのマーケティング指標と、自己受容感や人生の意味などのオルタナティブな指標とを融和するためのマーケティングモデルとその...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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