ビデオリサーチ、LIVE BOARD、NTTドコモ（以下、ドコモ）、電通、博報堂ＤＹメディアパートナーズは、「テレビ×ウェブ×デジタル屋外広告（DOOH）」のトリプルメディアでの広告効果可視化を目的に、匿名かつユニークなIDである広告IDをキーとしたデータ連携などを行い、どのメディアでどの広告を見た人が、どのような意識変化や行動変容をおこしているかを把握する実証実験を2023年9月15日から2024年3月29日の期間で実施する。
同実証実験では、関東の特定エリアを対象にビデオリサーチグループが保有するテレビ・ウェブへのメディア接触データと、生活者意識データ、加えて、LIVE BOARDが有する広告配信ログを利用して加工したデータなどを、広告IDをキーとしてデータを連携。テレビ、ウェブ、DOOHそれぞれの接触頻度で生活者のグルーピングを行い、各グループにおける生活者のプロファイリングを実施する。さらに、アンケート調査により、DOOH接触が意識変化や行動変容などにどのように寄与したかを深掘りする。
これらの結果を踏まえ、電通、博報堂ＤＹメディアパートナーズが携わる実際のキャンペーン広告を「テレビ×ウェブ×DOOH」のトリプルメディアで表示。DOOHへの接触が実際にどれだけの広告効果を示したのかを各社のキャンペーンごとに検証する。
電通と博報堂ＤＹメディアパートナーズが行ってきたキャンペーンの実施事例とLIVE BOARDのDOOH特化の分析技術に、ビデオリサーチのテレビ視聴データでの分析ノウハウとドコモの独自AI分析エンジンなどを活用することで、従来の広告業界では表現できなかった新たな広告価値を見いだす。
なお、本取り組みの調査結果は2024年3月末目途に各社のプレスリリースを通じ発表予定。
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