MarkeZine Day 2023 Autumn

「推し消費」をする若年層のインサイトとは？「ドデカミン」のVTuberコラボ施策からひも解く

和泉 ゆかり[著] / MarkeZine編集部[編]

2023/12/20 08:00

• イベントレポート
• バーチャルYouTuber
• 消費者インサイト

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　若年層を中心に大きな影響力を持ち、近年目にする機会が増えているバーチャルYouTuber（VTuber）。彼らを起点とした「推し消費」や、企業とのコラボ施策で話題になるなど、インフルエンサーとしての発信力にも注目が集まる。MarkeZine Day Autumn 2023では、VTuberとのコラボ施策を実施したアサヒ飲料の高橋氏と玉置氏、そしてマクロミルの三島氏が登壇。効果につなげるポイントや、ファンの購買行動の裏側を解説した。

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目次

• Page 1

  • 影響力が拡大しているVTuber
  • 「推し活消費」との親和性の高さに注目

• Page 2

  • なぜ「ドデカミン」はVTuberコラボを行ったのか
  • 予想以上のスピードで販売目標を達成！その要因とは

• Page 3

  • 「推し消費」をする消費者のインサイトとは？
  • VTuberを活用した施策設計のポイント

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この記事の著者

和泉 ゆかり（イズミ ユカリ）

　IT企業にてWebマーケティング・人事業務に従事した後、独立。現在はビジネスパーソン向けの媒体で、ライティング・編集を手がける。得意領域は、テクノロジーや広告、働き方など。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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