若年層を中心に大きな影響力を持ち、近年目にする機会が増えているバーチャルYouTuber（VTuber）。彼らを起点とした「推し消費」や、企業とのコラボ施策で話題になるなど、インフルエンサーとしての発信力にも注目が集まる。MarkeZine Day Autumn 2023では、VTuberとのコラボ施策を実施したアサヒ飲料の高橋氏と玉置氏、そしてマクロミルの三島氏が登壇。効果につなげるポイントや、ファンの購買行動の裏側を解説した。
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和泉 ゆかり（イズミ ユカリ）
IT企業にてWebマーケティング・人事業務に従事した後、独立。現在はビジネスパーソン向けの媒体で、ライティング・編集を手がける。得意領域は、テクノロジーや広告、働き方など。
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