カルビーポテトチップスのCMクリエイティブを徹底分析！視聴者が高評価を示した理由は巧みな音使いにあり

山本 勇気[著]

2024/03/11 09:00

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• コラム
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　テレビCMの制作にあたり「自社商品の魅力をどう表現すれば良いかわからない」「現在のクリエイティブが消費者に伝わっているか確信が持てない」といった担当者の悩みは多く聞かれます。本記事ではカルビーのテレビCMの事例を基に、成功クリエイティブに見られる要素や、制作のヒントを公開します。

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目次

• Page 1

  • 消費者を能動的に参加させる仕掛け
  • ①消費者を能動的にテレビCMに参加させる

• Page 2

  • 圧縮した情報を視聴者に“解凍”してもらう
  • ②“情報を重ねて”より多くの情報を届けている

• Page 3

  • 脳内補完×食欲を刺激する音の繰り返しで効果を高める
  • ③「カルビーの～ポテトチップス♪」をリピートさせることで効果を高める

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この記事の著者

山本 勇気（やまもと ゆうき）

株式会社ビデオリサーチ　アナリスト／ひと研究所研究員

　2020年ビデオリサーチ入社。調査部門にて広告効果測定や広告コミュニケーション上の課題解決に従事後、現部門ではデータサイエンティストとして、調査データのモデリングやCMクリエイティブ分析などを担当。生活者研究シンクタンク「ひと研究所」にて、自身と同...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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