カタリナマーケティングジャパンは、実購買データをもとに2022年と比較した2023年の消費者の購買行動について分析を行い、レポートとして発表した。以下、一部内容を紹介する。

総購入金額・1回あたりの購入金額が増加　購入数量は減少

　まず、調査対象となる消費者の2023年の総購入金額を調査。2022年と比較して101.9％増加した。1回あたりの購入金額も増加した一方、1回あたりの購入数量は3ポイントほど減少した。

最も購入人数が増加したのは「ベースメイク」

　次に、商品カテゴリー別に購買行動の変化を調べた。すると、全46カテゴリー中9割を超える42カテゴリーが前年の購入者数を割っており、全体的に減少が見られた。

　また、2022年と比較して2023年に最も購入人数（ID数）が増加したカテゴリーは「ベースメイク」だった。購入平均単価が前年比減となっており、各商品を価格帯別に見ると、3,000円台の商品の購入金額は前年比で3.1％減少。反対に1,000円台の商品は前年比2.4％増加しており、選ばれる価格帯が安いものに寄っている傾向が見られた。

【調査概要】
対象ID：毎月1回以上買い物をしている状態が対象期間内で継続しているID
対象期間：2022年1月1日（土）～2023年12月31日（日）
対象店舗：カタリナネットワークに24ヵ月継続して加入している店舗

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