田中洋が紐解く、ビジネス成功のキーファクター

マーケティングの定石は「定石」ではない時も？『戦略ごっこ』芹澤氏が説く、定石を使い分けることの重要性

田中 洋[監] / MarkeZine編集部[編] / 西川 節子[写]

2024/07/01 09:45

• インタビュー／事例
• 事業戦略

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　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第9回では、マーケティング界隈で話題の書籍『戦略ごっこ　マーケティング以前の問題』の著者 芹澤連氏をお訪ねしました。実務家マーケターにおいては“痛いところ”をつくような内容もある『戦略ごっこ』。今回の対談も、当たり前の常識や価値観を見直さざるを得ないような、刺激的な内容となりました。前編に続き後編では、マーケターが見直すべき価値観や考え方、自認識についてまとめています。

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目次

• Page 1

  • マーケティングに「たった1つの解」はない。
  • 使い分けの例、STPが有用な場合

• Page 2

  • 自社に特化したフレームワークをインハウスでつくる
  • 必ず勝てる方法などない。できるのは「勝率を高めること」だけ

• Page 3

  • 田中先生あとがき：『戦略ごっこ』が各方面に与えた影響

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