成果につながるリサーチ

5ヵ月で売上が計画比の約130％！ファンケルが新商品開発に向けて取り組んだ、10回の消費者調査の裏側

種川 亜弓[写] / 土屋 典正（編集部）[著]

2025/03/12 08:00

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　ファンケルでは、2024年10月にダイエットサポートサプリメントのロングセラーブランド「カロリミット」シリーズの新商品「プレミアムカロリミット」を発売した。サプリメント錠型としては実に10年ぶりの新商品となる本商品は、税込みで5,490円と高価格帯であるにも関わらず、発売後5ヵ月間で計画比の約130％もの売上を達成した。今回は、同社の健康食品事業本部 健康食品商品企画部 商品企画第二グループで課長を務める勢村祐美氏にインタビュー。同商品開発を行うにあたって同社が実施した、計10回ものリサーチについて詳細を紐解いた。

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目次

• Page 1

  • 10年ぶりに錠剤型カロリミットの新商品開発を手掛けたワケ
  • 新商品開発に向けて計10回もの調査を実施

• Page 2

  • 新商品開発に舵を切った理由とは？
  • カロリミットらしさを残すために、20種類以上のデザインを検証

• Page 3

  • 発売後5ヵ月の売上が計画比の約130％に！
  • 定量と定性を上手く使い分けるには？

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この記事の著者

土屋 典正（編集部）（ツチヤ ノリマサ）

法政大学法学部を卒業。MarkeZine編集部に所属。

 

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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