スクリーン特性を理解した、ユーザーの気分に寄り添う広告戦略が重要に

　視聴環境の多様化と、それにともなうコンテンツ価値の変化は、広告のあり方にも大きな変革を迫っています。今後は、それぞれのスクリーンの特性を深く理解し、ユーザーがそのスクリーンで何を求めているのか、どのような気分でコンテンツに接しているのかを的確に捉えた上で、最適な広告体験を提供することが重要になります。

　たとえば、高い集中度で視聴されることが多い見逃し配信では、ユーザーの視聴体験を阻害しないような、自然な形でコンテンツに溶け込むような広告が求められるでしょう。一方で、リラックスを求めて視聴されることが多いタテ動画では、ユーザーの気分に寄り添った、エンターテインメント性の高い広告や、共感を呼ぶようなメッセージが効果的かもしれません。

　またこの定量調査では触れていませんが、生活者へのインタビューでは「昼と夜では見る気分が異なる」という声が多くあがりました。時間帯によって無料動画の獲得していた「有意義な時間」の有意義の意味も変わってくるということです。今後、無料動画にもテレビの編成のような時間帯による編成のようなものが生まれると、無料動画の評価はさらに変わるかもしれません。

　このようなことを考えると、スクリーンの特性、コンテンツの特性、時間帯など、様々な要素を考慮してユーザーの気分を捉えた、きめ細やかな広告戦略がこれからの鍵となるのではないでしょうか。