博報堂リサーチ＆データ

メディア視聴の新常識、スクリーンとコンテンツ選択の心理を探る

野田 絵美[著]

2025/05/07 09:30

• テレビ
• コラム
• エンタメ
• インサイト

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • TVとネットの境界線は曖昧に
  • 依然として強いTVの存在感、若年層はスマホ動画と拮抗

• Page 2

  • コンテンツ選択の鍵は「集中度」と「気分」
  • スクリーンによって変化するコンテンツの価値、今後の広告戦略への示唆

• Page 3

  • スクリーン特性を理解した、ユーザーの気分に寄り添う広告戦略が重要に
  • マーケティングへの示唆

プレミアムサービス（有料会員プラン）終了のお知らせ

この記事はプレミアム記事（有料）です。
現在ご契約中の方は下記よりログインしてご覧いただけます。

ログインはこちら

• 1
• 2
• 3

PREV

この記事は参考になりましたか？

0参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

関連リンク

• MarkeZineプレミアムー毎月の特集で重要キーワードを深掘り。“押さえておくべき情報”を効率的にインプット
• 博報堂メディア環境研究所

この記事の著者

野田 絵美（ノダ エミ）

株式会社博報堂 メディア環境研究所　上席研究員
2003年博報堂入社。マーケティングプラナーとして、食品やトイレタリー、自動車など消費財から耐久財まで幅広く、得意先企業のブランディング、商品開発、コミュニケーション戦略立案に携わる。2017年4月より現職。スクリーンから音声サービスまで多様な視点で生活者のメディア生活動向...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

0 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2025/05/07 09:30 https://markezine.jp/article/detail/48696

おすすめ

イベント

アクセスランキング

1. 1

   2025年から新体制となった電通デジタル、組織変革の狙いを副社長の杉浦友彦氏・小林大介氏に聞く NEW

2. 2

   未来のレモンサワーなどCM好感度が高いアサヒビール。秘訣はインサイトを捉えた「オリエンシート」

3. 3

   ユニクロ、アシックスの伴走者　I＆COレイ・イナモト氏が語るブランドに求められる発想の転換

4. 4

   東京ドームシティが大規模リニューアル、世界一のエンターテインメントシティへの挑戦

5. 5

   横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

6. 6

   カンヌライオンズ審査を終えて。今成功するPRキャンペーンの「5つの視点」を事例で学ぶ

7. 7

   「検索」から「対話」へ　老舗『Rtoaster』が描く、生成AI時代の“出会うUX”

8. 8

   花王「THE ANSWER」大躍進！ヘアケア事業変革を率いる野原聡氏が明かす「感性マーケティング」

9. 9

   2025年、ミニアプリ時代が到来。新たな波を捉え「LINEミニアプリ」で勝ちパターンをつかむには？ NEW

10. 10

    ギャップやバドライトの炎上事例から学ぶ、米国SNS戦略のリアル

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   2025年から新体制となった電通デジタル、組織変革の狙いを副社長の杉浦友彦氏・小林大介氏に聞く NEW

2. 2

   未来のレモンサワーなどCM好感度が高いアサヒビール。秘訣はインサイトを捉えた「オリエンシート」

3. 3

   ユニクロ、アシックスの伴走者　I＆COレイ・イナモト氏が語るブランドに求められる発想の転換

4. 4

   東京ドームシティが大規模リニューアル、世界一のエンターテインメントシティへの挑戦

5. 5

   横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

6. 6

   カンヌライオンズ審査を終えて。今成功するPRキャンペーンの「5つの視点」を事例で学ぶ

7. 7

   「検索」から「対話」へ　老舗『Rtoaster』が描く、生成AI時代の“出会うUX”

8. 8

   花王「THE ANSWER」大躍進！ヘアケア事業変革を率いる野原聡氏が明かす「感性マーケティング」

9. 9

   2025年、ミニアプリ時代が到来。新たな波を捉え「LINEミニアプリ」で勝ちパターンをつかむには？ NEW

10. 10

    ギャップやバドライトの炎上事例から学ぶ、米国SNS戦略のリアル

1. 1

   【驚愕】ここまで変わるのか。アクセンチュアに聞く「AIエージェント時代のマーケティング」

2. 2

   「労働力としてのマーケターはもういらない。」すがけんさんに聞く、生成AI時代にマーケターが生き残る術

3. 3

   デジタル広告・組織コンサルの大手2社と業務提携を発表、直後の代表・三浦氏に聞く「GOのこれから」

4. 4

   SEOからGEO／AEOへ　“検索されない”生成AI時代、企業が取るべき3つの対策

5. 5

   Meta広告のトップランナーたちが語る、Meta広告の効果を最大化する方法

6. 6

   Z世代の「買いたい」を刺激する2つのトリガーとは？企業が取るべき「60点の共感」戦略

7. 7

   なぜ電通ランウェイは分業体制を採らないのか？領域を超え活躍する「マルチスキル人材」が生まれる理由

8. 8

   会員増にも貢献！総再生回数1億回超え、松井証券がYouTube運用で守り続けた“1つのルール”

9. 9

   変革期を迎えたADKが掲げる「ファングロース戦略」──なぜ今、この一手に懸けるのか？

10. 10

    【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

1. 1

   CanvaがAIにより大幅アップデート！「Visual Suite 2.0」が起こす、デザイン革命

2. 2

   SEOからGEO／AEOへ　“検索されない”生成AI時代、企業が取るべき3つの対策

3. 3

   【デジタルマーケティングトレンド 2025】押さえておきたい7つの潮流とブランド事例

4. 4

   売れないのは「知られていないから」ではない。大企業が新市場開拓で陥る罠と「顧客理解」の重要性

5. 5

   なぜ今？ SNSでも魚肉ソーセージの口コミが広がった理由

6. 6

   観戦の熱を保ち続けるには？無料招待やIPコラボは熱狂につながる？Ｊリーグが語るCRMとブランド戦略

7. 7

   会員増にも貢献！総再生回数1億回超え、松井証券がYouTube運用で守り続けた“1つのルール”

8. 8

   【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

9. 9

   横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

10. 10

    なぜ今、ヘラルボニーにマーケティング部門から共創依頼が増えているのか？