AdjustとSensor Towerは共同で、日本のアプリ市場動向をまとめた「モバイルアプリトレンドレポート 2025：日本版」を発表した。同レポートは日本におけるゲーム、ファイナンス、エンタメ、コミックの4カテゴリーにフォーカスし、2023年1月～2025年5月のアプリ上位5,000件超のデータを基に分析したものだ。

　レポートによると、2025年第1四半期に日本で最もダウンロードされたアプリは「TikTok」、消費支出額1位は「ピッコマ」だった。また「ChatGPT」「Pokémon TCG Pocket」など実用性や話題性の高いアプリがダウンロード数で上位に位置し、ゲームやコミック系は収益面で存在感を示した。

　また、App Tracking Transparency（ATT）オプトイン率は2024年上半期の20.7％から2025年上半期には21.4％へと、緩やかに増加した。

ゲームアプリ：堅調な成長とジャンルごとの明暗

　日本のゲームアプリ市場は安定した成長を維持。Pokémon TCG Pocketなどカードゲームはダウンロード数が前年同期比で27％増加、カジノゲームは138％増と大幅に拡大した。課金耐性の高いジャンルが収益と利用時間を牽引し、特にRPG分野は高収益を維持している。

ファイナンスアプリ：バンキングと仮想通貨アプリが急伸

　ファイナンスアプリ全体はダウンロード数が前年比50％増、セッション数が22％増と大きく成長。決済アプリがリードし、インストールの64％、セッションの72％を占めた。バンキングアプリも堅調で、仮想通貨アプリはアプリ内の平均滞在時間が8.38分と高かった。一方で、ユーザー1人あたり月間平均収益（ARPMAU）は10.25ドルから3.80ドルへ減少した。

エンタメ・コミックアプリ：高いエンゲージメントと新たな課題

　エンタメアプリはダウンロード数14％、セッション5％増と成長を見せた。特にショートドラマアプリの「DrameBox」や「Good short」が好調で、質の高いユーザーの課金意欲も特徴的だ。動画ストリーミングサービスの平均視聴セッションは55.55分を記録した。

　コミックアプリはダウンロード数が17％減となったが、平均セッション時間は17.57分と高水準を維持した。初期エンゲージメントは高い一方、継続率や収益性は課題となった。

調査概要

調査期間：2023年1月～2025年5月
対象：日本の主要5,000超のアプリデータ（ダウンロード数、消費支出、利用動向など）

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