Z世代は、SDGs教育世代であり、SDGsに関する「知識」は持っている。しかし、具体的な行動に移しているZ世代はまだまだ少ないようだ。サステナブル・マーケティングにおいて、Z世代を動かすには、どのような要素が必要になってくるのか？ 直近の好事例であるファミリーマートの「涙目シール（通称：ぴえんシール）」をもとに、実践のヒントを学んでいく。
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小口 裕（オグチ ユタカ）
株式会社ニッセイ基礎研究所 准主任研究員
多摩美術大学 非常勤講師（消費者行動論）。消費者行動の専門家として、エシカル消費、サステナブル・マーケティング、地方創生を中心に研究・政策提言を行う。過去、20年以上にわたり、自動車、食品・飲料、デジタルコンテンツ、自治体などの多岐にわたる分野の消費者調査や研究に従事。...
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