MarkeZine20周年特別企画

広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」

西川 節子[写] / 伊藤 桃子（編集部）[著]

2026/07/06 08:00

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　デジタルマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、およびビジネスの前提は驚くべきスピードで変化し続けています。ブランドと生活者そして広告はどう変わり、そしてこれからどうなっていくのか？同じく創立20周年を迎えるTBWA\HAKUHODOにてCCOを務める細田 高広氏にたずねました。

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目次

• Page 1

  • 【□→△→◯】20年で激変した、ブランドと生活者を結ぶカタチ
  • 命令から許可へ、生活者を「解放」するクリエイティブ

• Page 2

  • メディアからコンテンツへ、マス崩壊の時代にあえて「メジャー」を仕掛ける
  • ファネルの圧縮と、AI時代に求められるブランドの「人格化」

• Page 3

  • 「洗濯機労働のパラドックス」に学ぶ、カルチャー起点の未来洞察
  • 「それで人は幸せか？」数字で決断できない時代の指針

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この記事の著者

伊藤 桃子（編集部）（イトウモモコ）

MarkeZine編集部員です。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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