125%成長を実現！駆け込み寺から「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」へイメージを転換したライオン

　オーラルケア市場で500円以上の高価格帯が伸びを見せる中、前年比125％超の成長を続けるライオンの「デントヘルス」。従来の駆け込み寺的イメージ...

2026/09/28

休眠顧客145%活性化！「手仕事の熱量」を力に変えたシップス50周年キャンペーンの戦略に迫る

　シップスの50周年記念キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」は、600時間かけて製作したハンドメイドの刺繍をクリエイティブに用い、「進化...

2026/09/25

サントリー天然水×ヘラルボニー、ブランドの共鳴で売上約1.2倍を実現！コラボレーションの裏側に迫る

　サントリービバレッジ＆フード（以下、サントリー）と、ヘラルボニーによる共創プロジェクト「サントリー天然水 アートラベル」。「より良い未来をつく...

2026/09/02

ヤシノミ洗剤は「看板商品に傷が付いた状態」からいかに復活したのか？戦略とプロセスを聞く

　55年の歴史を持つサラヤの「ヤシノミ洗剤」。2004年に環境問題を巡る誤解が生じ、今で言う炎上状態に陥ったものの、同年から毎年右肩上がりの売上...

2026/08/06

「優しさ」を「仕組み」に、SmartHRに学ぶ“誰もが使えるサービス”の作り方

　みんなが使えるサービスを提供したいと考えても、属性や状況を理由に取りこぼされる人は存在する。この状況を変えるにはどうすればいいだろうか？ パー...

2026/07/30

広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」

　デジタルマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観...

2026/07/06

今週、あなたの顧客に会いましたか？田岡凌さんに聞くAI時代に必要な「顧客思考」の実践方法

　スタートアップから大企業まで数十社のマーケティング戦略支援を行う田岡凌さんが『カテゴリー戦略』に続く著書『顧客思考の仕事術』を上梓しました。「...

2026/06/04