調査概要

　前回の調査で、アクティブなシニア層の90％以上はインターネットが生活に浸透していたり、携帯電話の通話やメールを通話手段にしていることが分かった。

　※ここで表している「アクティブシニア層」は前回のQ1・Q2の結果を元にして、下記1もしくは2のように定義付けた。

1. インターネットを3年以上利用しているユーザー
2. ほぼ毎日インターネットを利用しているユーザー

　今回は、それらアクティブシニア層に対して、商品購入の際に利用しているメディアや、購入前の実店舗への情報収集状況を調査した。以前、10～40代に対して行った「第2回消費行動に関する調査（上）」と比較し、年代によって消費行動に違いがあるのかを探った。

　調査対象は、50歳～69歳までの男女500人。　男女年代別の均等割付の結果、　男女：女性250人：男性250人、50代前半：29.8％、50代後半：20.2％、60代前半：32.8％、60代後半：17.2％のサンプリングとなった。

• 調査対象者：50歳～69歳の男女
• サンプル数：500
• 調査期間：2008年11月26日～2008年11月28日
• 調査方法：インターネットリサーチ
• 調査機関：メディアインタラクティブ