調査概要

　「広告離れ」という言葉をよく耳にするようになったが、消費者は広告に対してどのような意識を持っているのだろうか。

　インターネット広告は、市場の拡大とアドテクノロジーの進化により、その形態が少しずつ変化してきている。ユーザーの行動履歴をもとに広告配信を行うターゲティング広告などはその最たる例である。ターゲティング広告は、効果的にターゲットをセグメント出来る一方で、どこまで個人の情報を記録・特定して良いのかというモラル上の問題も存在する。

　今回の調査では、広告に対する意識をユーザーの経験と意識という2つの側面から分析していきたいと思う。今回は、ユーザーの広告との経験について調査した。

調査結果サマリー

• 60％以上のユーザーが「広告から得をした経験がある」と回答
• そのメディアは、インターネットが88.7％で最も多く、次いでテレビの86.8％
• 約50％のユーザーが広告経由でオンラインショッピングを経験
• 最も購入につながりやすい広告はメールマガジン

調査対象

• 調査対象は、10代～60代までの男女500人
• 性別は、男性：女性=47％：53％
• 年代別は、10代：1.8％、20代：18.6％、30代：31.8％、40代：23.8％、50代：17.2％、60代：6.8％