可処分所得別の平均購入金額

　Eコマースにおける平均金額を可処分所得別にみると、可処分所得が低い層においては「5,000円未満」という回答が最も多く、可処分所得が上がるにつれEコマースにおける平均金額も上がる傾向にあることが分かった。

可処分所得別の平均購入金額（単一回答）

図5　利用デバイス別のコマース利用頻度

　最後に、インターネットを利用しているデバイスごとのEコマース利用頻度をみると、「パソコンのみ」からインターネットを利用しているユーザーよりも、「パソコンと携帯電話の両方」からインターネットを利用しているユーザーの方が利用頻度が高いことが分かった。

　前者に関してはヘビーユーザーの割合は8.7％なのに対し、後者は20.2％と2倍以上にも多くなっている。この違いについてはユーザーのネットリテラシーが大きく影響しているのではないかと考えられる。つまり、PCとモバイルの両方からインターネットをするようなユーザーは“ネットリテラシー”も高く、その結果としてEコマースをする頻度も高いのではないだろうか（卵が先かニワトリが先かという問題はあるが）。

デバイス別のPCコマース頻度（単一回答）

　「若年層はモバイル」というように、年齢や属性などからメディアに対する先入観を持ってしまうことがある。もちろん、年代ごとの“傾向”というものは確かに存在する。ただし、今回の調査データにもあるように意外なところに共通点があったり、予想を裏切るような新事実が潜んでいたりすることがある。

　そして、何より新しい事実が見つかれば（たとえそれが仮説であったとしても）、新たなことにチャレンジすることができる。調べることの意味は、確率を高める、効果を検証すると同じくらい「チャレンジの糸口を見つける」ことにあるのかもしれない。

　本調査結果の単純集計を無料でご提供させていただきます。アンケート回収データ・クロス集計サービス・レポートは有料にてご購入いただけます。調査や有料サービスをご検討の方はお気軽にお問合わせください。

　本調査はモバイルインターネットリサーチを使ったものです。あくまでも指標や参考データとしてご活用下さい。業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方はリサーチアウトソーシングサービスをご活用ください。