「今、ホットな話題がわかる」━ kizasiとは？
編集部
さっそくですが、kizasi.jpとはどんなサイトなのでしょうか？
稲垣
ブログで今話題になっている言葉を知ったり、その言葉がどんな文脈で語られたのかということを関連語から知ることができます。また、その言葉が注目された時期を時系列で分析することもできます。
kizasiのトップページでは、今一番話題になっている言葉と関連語、時間での変化をグラフが表示される
話題になっている順にランキングも表示される
編集部
kizasiエンジンを使うと、具体的にどんなことがわかるのでしょうか？
稲垣
例えば、「YouTube」というキーワードを月ごとに見てみると、2006年5月は関連語として「スプー」という単語が出てきます。この当時、スプーのお絵かき歌がいたちごっこでアップされたり消されたりして、ブログの世界が盛り上がっていたんですが、この結果は「YouTube」という単語のそばに「スプー」という単語が数多く現れたことを示しているんです。
YouTubeと関連するキーワードの遷移（ブログクチコミサーチより）
編集部
つまり、当時YouTubeについて語られるときは、その多くがスプーの話題だったということでしょうか？
稲垣
その通りです。そしてこれが翌月になると「極楽とんぼ」、相方が号泣した動画の話題ですね、これが上位に出現します。10月あたりになると、YouTubeをGoogleが買収したことにより「Google」というキーワードがあがってきます。このようにして、時間と共に語られる文脈が変わってくるということを分析することができるんです。
編集部
なるほど。
稲垣
他の例として、例えば「宿題」というキーワードを元に夏休みである8月頃を見てみると、夏休みが終わりになるにつれて「終わっていない」というキーワードが上がってくる。これはつまり、宿題というキーワードと他の言葉が同時に文脈に現れる、「共起度」の変化を示しているんですが、だんだんとつながりが強くなっていくのがわかります。
宿題と関連するキーワードの遷移
編集部
夏休み終わり間際になると多くの学生達が「宿題が終わらない」というブログを書くということですね。
稲垣
ええ、そういった分析をすることができます。もう少しビジネスよりの話ですと、ネスレジャパンさんの「キットカット」（KitKat）。この「キットカット」という言葉が、1月15日のセンター試験のときにピークを迎えるんです。周囲にある言葉も受験に関係ある言葉で「合格」「センター試験」「きっと勝つ」「サクラサク」といったものが並び、みんな、受験の文脈で「キットカット」を使ったということがわかります。
編集部
それは面白いですね。
稲垣
kizasiを使うと、言葉が時間ごとにどういう風に変化しているかをリアルタイムで見ることができる。こういった特徴を生かし、ビジネス展開としてはマーケッター向けにASPサービスを提供しています。例えば、キャンペーンの前後で商品がどんな語られ方をしているか、また、キャンペーン中の注目度や、自分たちが伝えたかったコンセプトみたいなものが消費者に伝わったか、といったことを検証できるんです。
KitKatはセンター試験の週にピークを迎える
