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ブランド・ビジョンに関する記事とニュース

  • “コト”軸でLTVを高める ソニーが描くファン化の設計

     ソニーは2015年度、長らく続いた厳しい赤字の時代を抜け、黒字化を達成。翌年も維持し、この春には2018年3月期の黒字が前期比の1.7倍になる...

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  • 売り手ではなく生活者と自然の論理に則って

     熱量の高いファンが、商品を取り入れた生活などを広め、そこからまたファンが増えていく。無印良品ファンの輪の広がりは、実はSNSやネットの効果では...

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  • よなよなエールが熱狂的ファンを増やし続けるワケ

     「水曜日のネコ」「インドの青鬼」「前略 好みなんて聞いてないぜSORRY」。事前の知識がなければ、これらがビールの製品名だとはまったく想像がつ...

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  • データドリブン経営で躍進するオープンハウスの次の一手

     織田裕二さんが犬に扮するユニークなテレビCMで注目を集めたオープンハウス。創業20周年となる今年はプロ野球の大谷翔平選手を迎え、「常識って、何...

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  • VAIOは次のフェーズへ ブランド価値と企業価値をともに高める

     8月、VAIOの吉田秀俊新社長の就任会見が開催された。2014年にソニーから独立したVAIOは当初こそ厳しい状況に置かれたが、見事にV字回復を...

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  • 劇団四季に学ぶブランド・ビジョンの設計-レッスン8

    今回はブランドについて考えてみましょう。ブランドと一口で言っても、企業ブランド、事業ブランド、商品ブランドなどと、企業によっては複雑な体系になっ...

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