スタートは自身の盲点に気づくこと。資生堂が社内外に問いかけるDE&Iの視点とビジネスの両立

　多様性に向き合う社会課題をCSRの枠の中ではなく、ビジネスの主軸であるマーケティングで戦略的に捉え、解決していく。グローバルでは当然に行われて...

2024/01/12

口コミで拡大を続けるLUSH　背景にある、社会課題に踏み込む「キャンペーンカンパニー」の姿勢

　あらゆる社会課題に対してどう動くか。企業もその姿勢が問われるようになった。SDGsやサステナブルを掲げる企業は増えたが、説得力のある取り組みに...

2023/06/20

マーケティングとは、人付き合い。 炎上事例から学ぶ、DE&Iへの向き合い方【後編】

　DXやAI、メタバースなら、他社に後れを取らずに着手し、走りながら考えるのが必要かもしれない。しかしDE＆I（ダイバーシティ、エクイティ&am...

2022/10/20

これからのマーケターに必要な「社会編集力」とは？成功事例から学ぶ、DE&Iへの向き合い方【前編】

　DXやAI、メタバースなら、他社に後れを取らずに着手し、走りながら考えるのが必要かもしれない。しかしDE＆I（ダイバーシティ、エクイティ&am...

2022/10/18

企業の“女性応援メッセージ”はなぜ炎上するのか？働く女性とZ世代に響くリアルなメッセージの勘所

　働く女性というと、「頑張る」「ハツラツ」「イキイキ」「キラキラ」などイメージが固定されがちな今日。そのなかには、頑張る姿を「男性っぽい」と称賛...

2021/09/30

Z世代の価値観形成に影響を与えている教育とは？サステナブルな消費行動に関する世代間ギャップの正体

　昨今、マーケティング業界においてもSDGs、ESG投資、CSVなどのキーワードが飛び交うようになった。とはいえ、ビジネスパーソンの中には「世間...

2021/05/14

抑圧された不満と、その背景にあるインサイト　社会課題に向き合うブランドが支持される時代に

　「あらゆるワタシに選択肢を」というミッションを掲げ、「生理」「性教育」といったこれまで公に語ることが阻まれていた課題について、Webメディアや...

2020/08/25