市場の激変に直面したベルフェイス。メインユーザーの再定義をいかに進めたか？

　これまでの戦略が通用しなくなったとき、BtoBマーケターはどんなアクションを取るべきだろうか。非対面営業を支援するベルフェイスでは、Zoomや...

2021/09/27

SDGs、ソーシャルグッドの話題が増える今、企業に求められる「発信力」とは？本田哲也さんに聞く

　2009年に『戦略PR』を上梓して以来、国内外のPRの最新動向を発信し続けてきたPRストラテジストの本田哲也氏。2021年8月には最新刊『最新...

2021/09/24

長期化するコロナ禍を乗り越える！「戦略的な顧客接点」を特集：定期誌『MarkeZine』第68号

　MarkeZine編集部では定期誌『MarkeZine』第68号（2021年8月号）を刊行しました。今回の特集テーマは「ブランドの魅力が伝わる...

2021/09/01

手掛かりは「フラットな会話」　顧客接点を柔軟にデザインする

　コロナ禍によりBtoBマーケティングのオンライン化が急速に進み、様々な企業が一歩先の打ち手を模索するようになった。そのような中、ヤプリはゲスト...

2021/08/26

モーメントを捉え、再定義したブランドを伝える

　スマートフォンが生活に深く浸透し、より多くの人が写真や動画といったコンテンツを制作・投稿するようになった。対面が難しいコロナ禍で、作り手の数は...

2021/08/26

自分の心を使いながら、お客様の心にアクセスする。鹿毛さんと中村さんが明かす「これが、インサイト。」

　リスボンの少年・ミゲルくんが、アーティストの西川貴教さんが「♪消臭力～」と高らかに歌い上げる。これに限らず、皆が知るところのヒットCMを次々生...

2021/08/17

目標の絞り込みとデータ経営がカギ　WORKMAN Plusを生んだ組織運営

　個人向け作業服の専門店として知られていたワークマンが近年、客層を拡大させている。一般客向けにアウトドアウェアを販売する新店舗「WORKMAN ...

2021/07/26