「態度変容には動画が効果的」ANAセールスが挑戦する旅行商材の動画ブランディングとは

　日本最大の航空グループで旅行商品販売を担うANAセールス。オンラインで自由な旅行を組み立てられる旅行商材「旅作（たびさく）」の認知拡大を狙った...

2016/04/21

ポイントは「購買ファネルとの対応」と「狙いに沿ったKPI」 動画マーケティングの評価方法

　『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第6回。今回は、第2回で紹介した動画活用戦略モデル「SHHIP」を振り返りつつ、動画マーケ...

2016/03/09

2015年に最も視聴・シェアされた動画広告から読み解く、大ヒット動画の傾向とポイント

　『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第5回。今回は新年を迎えたということで、昨年話題になった動画を通じて「人の心に響く動画広告...

2016/01/18

本当に視聴回数だけでいいのか？ バイラル動画をきちんと評価するためのKPIとは

　『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第四回。前回は、シェアされる動画のメカニズムについて解説しました。今回は、Star動画（バ...

2015/12/15

“コミュニケーションのきっかけになる”視点がない動画は拡散しない！シェアのメカニズムとは？

　『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』もいよいよ三回目となりました。前回は、オンライン動画の5つのパターンと使い分けについて紹介し...

2015/10/19

オンライン動画のパターンと使い分けをマスター！マーケター必見の「SHHIP（シップ）」モデルとは？

　「クリエイティブを“科学”する動画マーケティング」の第二回。前回はオンライン動画におけるクリエイティブの重要性について論じました。今回は、オン...

2015/08/31

テレビCMとオンライン動画の違いとは？動画マーケティングを成功させるために知るべき2つのポイント

　本連載では、オンライン動画の効果的な使い分け方や、視聴者の心を動かし、話題になる（バイラルする）動画クリエイティブを生み出すコツについて説明し...

2015/07/30