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       ■ MarkeZine News(2011.01.20) http://markezine.jp/ ■ Vol.185
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 [0] 目次
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 [1] 今週のホットトピック！
 [2] 注目サービスピックアップ
 [3] 新着記事
 [4] 人気ランキング
 [5] 新着ニュース
 [6] スキルアップ＆キャリアアップ情報
 [7] 編集後記
 [8] 配信停止の方法
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 [1] 今週のホットトピック！
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昨年12月に“データ分析”ワンテーマで行ったイベント「MarkeZine Day Premium
2010」のレポートを公開しました。

一橋大学の神岡教授の講演では、マーケティングという面から見た日本企業の問題
点を浮き彫りにし、これからグローバルで戦っていける組織に変わるため、カギに
なる概念についてが語られました。

●なぜiPhoneをつくれなかったのか？　
日本企業が抱えるマーケティング上の問題とは【MarkeZine Day Premium 2010】
http://markezine.jp/article/detail/13012

続く、SAS Institute Japanの講演では、ソーシャルメディアの台頭により、どの
ようにマーケティング環境が変化したのかを解説。そうした中でも、データ分析
によって成果を あげている先進企業の事例が紹介されました。

●ソーシャルメディア時代を勝ち抜く分析力
　先進企業はどう身に付けたか【MarkeZine Day Premium 2010】
http://markezine.jp/article/detail/12897

また、本セッションの【講演資料を無料公開中】です。ぜひ、ご一読ください。
●MarkeZine Day Premium 2010講演資料
　『ソーシャル・メディア時代を勝ち抜く、ビジネス・アナリティクス』
http://selectbox.shoeisha.jp/article/99

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 [2] 注目サービスピックアップ
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●ソーシャル施策の計測もこれ1つでOK！
業界初の、全流入経路が一目で分かる広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」を徹
底解明
http://markezine.jp/article/detail/13038

ビービット社が提供する広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」がバージョンアッ
プ。今回のバージョンアップ目玉は、リスティング、アフィリエイト、ディスプレ
イ広告といったネット広告全般から、ソーシャル・お気に入りなど、全流入経路を
計測する機能を追加した点が挙げられます。2月1日のサービス提供に先立ち、バー
ジョンアップの背景・経緯、今回のバージョンアップでどのような課題を解決する
のかなどについて、同社 代表取締役 遠藤氏に聞いています。

●広告費を増やさず、成果を増やす！　アクセス解析＋レコメンドでサイト内最適
化を実現
http://markezine.jp/article/detail/13003

レコメンドサービスのスマートレコメンド、サイト解析ツールのVisionalistと
いったサイト内最適化サービスを提供するNTTコミュニケーションズの担当者にサイ
ト内最適化の最新トレンドからサービスの優位性について聞いています。

また、会員数800万人を越えるインターネットサービスプロバイダー OCNでマーケ
ティングを担当するキーパーソンに、直撃取材。従来のツールから、Visionalist
に乗り換えた経緯、成果から、スマートレコメンドの活用事例までをPDFでまとめ
ています。取材記事は↓から【無料】でダウンロード可能です。

会員数800万人を越えるISP OCNのマーケティング施策の舞台裏を初公開！
http://selectbox.shoeisha.jp/article/98

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 [3] 新着記事：6本（2011-01-14〜2011-01-20）
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◆なぜiPhoneをつくれなかったのか？　日本企業が抱えるマーケティング上の問題
とは【MarkeZine Day Premium 2010】
　中嶋嘉祐［著］
　技術的にモバイル業界をリードしていたはずの日本企業がiPhoneをつくれなかっ
たのは、組織としてのマーケティングへの取り組み方に問題があった――。そう指
摘した一橋大学の神岡教授はMarkeZine Day Premium 2010の講演で、マーケティン
グという面から見た日本企業の問題点を詳述。これからグローバルで戦っていける
組織に変わるため、カギになる概念について解説した。
　http://markezine.jp/article/detail/13012

◆ソーシャル施策の計測もこれ1つでOK！　業界初の、全流入経路が一目で分かる
広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」を徹底解明
　中嶋嘉祐他［著］
　広告・SEO以外の「その他」の流入経路を正確かつ簡単に把握できるようになり
たい――。そう願っていた人に朗報だ。Twitterやブログなどのソーシャルメディ
ア、ブックマークなども含めて、すべての流入経路を測定できる広告効果測定ツー
ルが登場した。「集計・レポート業務に追われて、施策を考える余裕がない」とい
う人にとっても、悩みを解消するものになるかもしれない。
　http://markezine.jp/article/detail/13038

◆ソーシャルメディア時代を勝ち抜く分析力　先進企業はどう身に付けたか【Mark
eZine Day Premium 2010】
　中嶋嘉祐他［著］
　ソーシャルメディアの台頭により、インターネット上の“顧客の声”
など、企業が入手できるデータの種類・量は飛躍的に増加した。そうした中、先進
企業は「データ収集」→「顧客分析」→「顧客対話」→「効果測定」
という一連のサイクルを継続的に実施・改善することで、着実に成果をあげている
。12月10日に行われたMarkeZine Day Premium 2010で、SAS Institute Japanの高
橋氏はソーシャルメディア時代に必要となる「分析力」を解説し、先進企業がどの
ようにして「分析力」を武器にしてきたかについて講演を行った。
　http://markezine.jp/article/detail/12897

◆改めて考えるログファイル型Web解析ツールの特徴
　高木龍平［著］
　Adobe（R） SiteCatalyst（R）, powered by Omniture（R）やGoogle Analytics
に代表されるように、現在のWeb解析ツールはビーコン型が主流となりつつある。
一方で、昔ながらのログファイル型の解析ツールにもビーコン型にはない良さがた
くさんある。本稿では、改めてログファイル型Web解析ツールの特徴を確認してみ
たいと思う。
　http://markezine.jp/article/detail/12992

◆ソーシャルアプリから学ぶシステム運用 　クラウドの舞台裏
　EnterpriseZine編集部［著］
　基本使用料を無料とするソーシャルアプリビジネスで成功するためには、初期投
資を抑制しながら、急激に増加する会員に対応したインフラが求められる。そこで
クラウドが注目されるわけだが、可用性や機密性への不安がある。クラウドのリス
クを回避し、メリットを最大限に引き出すには、クラウドの特徴を十分に見極めた
運用設計が大切だ。2010年11月25日に開催されたmobidec2010での、スカイアーチ
ネットワークス　江戸達博氏のセッションは、実践の中で明らかになったクラウド
運用のポイントを、ソーシャルアプリの事例を交えて説明するものとなった。
　http://markezine.jp/article/detail/13030

◆広告費を増やさず、成果を増やす！　アクセス解析＋レコメンドでサイト内最適
化を実現
　中嶋嘉祐他［著］
　マーケティング予算をより効率的に利用することが求められている今、サイト自
体の地力を高めるサイト内最適化に取り組んでみてはどうだろう。ただ、データに
基づかないサイト改善は無謀。アクセス解析ツールで問題点を突き止め、投資対効
果が確実にプラスになる施策を打っていくことが肝要だ。サイト内最適化を図る上
で必須となるアクセス解析ツール、そして手堅くパフォーマンス向上が見込めるレ
コメンドサービス。両者の導入／乗り換えを検討する企業はどんな視点で製品を選
んでいるのか、最新のトレンドを紹介していこう。
　http://markezine.jp/article/detail/13003

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 [4] 人気ランキング（2011-01-12〜2011-01-19）
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＜記事＞

●1位 改めて考えるログファイル型Web解析ツールの特徴
　http://markezine.jp/article/detail/12992

●2位 広告費を増やさず、成果を増やす！　アクセス解析＋レコメンドでサイト内
最適化を実現
　http://markezine.jp/article/detail/13003

●3位 データ分析・活用を実現するための知識、技術の習得を支援　最適化を実現
するためのフレームワーク「DM3」の全貌
　http://markezine.jp/article/detail/12910

●4位 エムティーアイ流のスマートフォン戦略
　http://markezine.jp/article/detail/13027

●5位 ソーシャルアプリから学ぶシステム運用 　クラウドの舞台裏
　http://markezine.jp/article/detail/13030

●6位 「WebMoney×GREE」ケータイビジネスを変える！
　http://markezine.jp/article/detail/13028

●7位 激化するモバイル会員獲得競争で有効なクロスメディアツールによるプロモ
ーションとは
　http://markezine.jp/article/detail/13029

●8位 ECサイトでの商品購入の際に重視するポイント、ベスト3は？【リサーチ】
　http://markezine.jp/article/detail/12832

●9位 注目事例にみる、モバイル動画を活用した次世代コミュニケーション
　http://markezine.jp/article/detail/13025

●10位 グーグル対策の必勝法はリンクを張らないこと？　“検索経由の一本足打法
”に依存しない集客チャネル作りを急げ！
　http://markezine.jp/article/detail/12757

＜ニュース＞

●1位 集合知メディア、認知から購入までのあらゆる段階で影響力
　http://markezine.jp/article/detail/13173

●2位 伊藤忠、吉野家の株式を売却
　http://markezine.jp/article/detail/13177

●3位 12月のクーポン売上1位はグルーポンの10億4800万円
　http://markezine.jp/article/detail/13112

●4位 ヴィクシア、SEM管理ツール「Efficient Frontier」がFacebook広告に対応
　http://markezine.jp/article/detail/13179

●5位 モディファイ、Facebookを活用したSRM事業をスタート
　http://markezine.jp/article/detail/13172

●6位 「ゲーム」関連の人気サイトランキング（2010年12月）
　http://markezine.jp/article/detail/13171

●7位 ビービット、顧客中心時代に成果を上げるウェブマーケティングの新手法を
紹介する無料セミナー
　http://markezine.jp/article/detail/13178

●8位 「プログラミング」関連の人気サイトランキング（2010年12月）
　http://markezine.jp/article/detail/13161

●9位 ソーシャルメディアユーザーの2割がFacebookを利用
　http://markezine.jp/article/detail/13148

●10位 ビービット、ウェブアンテナに、ソーシャル・お気に入りの効果を測定でき
る「全ての流入計測」機能を追加
　http://markezine.jp/article/detail/13162

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 [5] 新着ニュース：17本（2011-01-17〜2011-01-20）
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・ソーシャル施策の計測もこれ1つでOK！　業界初の、全流入経路が一目で分かる
広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」を徹底解明（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13038

・グリー、開発パートナーによるスマートフォン向けソーシャルアプリの第一弾を
公開（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13196

・カカクコム、購入前に比較している商品がわかる　「競合分析」機能を提供（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13195

・ドコモ、スマートフォンや携帯で利用できるクラウドサービスを提供（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13194

・サイバーエージェント、米Efficient Frontierと　Facebook広告の入札ソリュー
ション販売契約（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13193

・アニメ番組「STAR DRIVER 輝きのタクト」でAR企画（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13192

・「ファッション」関連の人気サイトランキング（2010年12月）（01-19）
　http://markezine.jp/article/detail/13191

・ヴィクシア、SEM管理ツール「Efficient Frontier」がFacebook広告に対応
（01-18）
　http://markezine.jp/article/detail/13179

・ビービット、顧客中心時代に成果を上げるウェブマーケティングの新手法を紹介
する無料セミナー（01-18）
　http://markezine.jp/article/detail/13178

・伊藤忠、吉野家の株式を売却（01-18）
　http://markezine.jp/article/detail/13177

・集合知メディア、認知から購入までのあらゆる段階で影響力（01-18）
　http://markezine.jp/article/detail/13173

・モディファイ、Facebookを活用したSRM事業をスタート（01-18）
　http://markezine.jp/article/detail/13172

・「ゲーム」関連の人気サイトランキング（2010年12月）（01-18）
　http://markezine.jp/article/detail/13171

・朝日新聞社、リコーの複合機向け情報配信サービス（01-17）
　http://markezine.jp/article/detail/13165

・アメブロ、カリスマスタイリストを目指すモバイルゲーム「プーペdeコーデ」提
供開始（01-17）
　http://markezine.jp/article/detail/13164

・ビービット、ウェブアンテナに、ソーシャル・お気に入りの効果を測定できる
「全ての流入計測」機能を追加（01-17）
　http://markezine.jp/article/detail/13162

・「プログラミング」関連の人気サイトランキング（2010年12月）（01-17）
　http://markezine.jp/article/detail/13161

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 [6] スキルアップ＆キャリアアップ情報
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スクール＆通信講座は比べて選ぼう！　無料の資料請求はこちらから
◯戦略立案ノウハウと実践力を学ぶマーケティング講座
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◯中小企業診断士の資格があれば、Webコンサルにもっとハクがつく！
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 [7] 編集後記〜7月から大河はNHKオンデマンドで見る予感
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こんにちは、編集部のワダです。

かなり個人的好みな話題で恐縮ですが、ロックバンド the HIATUSが、
所属事務所の公式アカウントで30分のライブ配信をしてるのを見つけました。

私も「まだライブDVDは出ないのか」と公式HPを見に行ったら気づいたくらいで、
とくに積極的なPR活動もしていないようですが。

とりあえず妹にリンクを送ったところ、
「今年もまたライブに行こう！」と盛り上がっておりました。
この動画配信により、2011年に出るであろうCDと、
ライブのチケットがそれぞれ1枚ずつ売れることになりそうです。
このあたりのクチコミ＋購買活動が、
動画視聴者のUUの数だけ起こるのではないでしょうか（たぶん）。

で、この動画をiMacのフルスクリーンで堪能している私としては、
「ネットで長時間の動画視聴、好きなものなら苦ではない」と気づきました。
7月のテレビのアナログ放送終了以降、大河ドラマ「江」を見るのに、
地デジ対応テレビを買おうか迷っていたのですが、
どうもNHKオンデマンドですませそうな予感がしています。

動画マーケティング（？）の影響のとっても身近なところ、お届けしてみました♪

「編集者ブログ」
http://markezine.jp/blog/

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 [8] 配信停止の方法
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配信中止は こちらのページにてお手続きください。
https://sems.shoeisha.com/users/ml

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