2014年の米マーケティング流行語大賞は？／アドテック関西レポート公開
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◆『未来創造宣言。』― 企業の未来を創るマーケティング テクノロジー◆
併催展（通販フェア）と併せて100社を超える出展と約120のセミナーを開催
【名称】マーケティング テクノロジーフェア 2015 （第3回）
【会期】2015年1月28日（水）・29日（木） 【主催】UBMジャパン株式会社
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データ分析業務にRの利用を検討の方、Excelでのデータ分析に限界を感じる方
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─[Vol.377] ──────────────
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未来のCMOを育成する学校 MarkeZine Academy
http://event.shoeisha.jp/mza/
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[0]目次
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[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
先日、米国の広告業界団体であるANA（Association of National Advertisers）が
2014年のマーケティング流行語大賞を選出しました。
最も多くの票を集めたのは、アドテクノロジーによって自動化された広告取引を
表す用語「Programmatic」でした。
★米広告業界団体が選んだ今年の“マーケティング流行語大賞”は
「プログラマティック」
http://markezine.jp/article/detail/21561
日本においても「プログラマティック」「アドテクノロジー」というキーワード
への注目は、引き続き高まっていくことが予想されます。そしてその波は、東京
から関西へ広がりつつあります。その盛り上がりを受けて、
今年初めてアドテック関西が開催されました。
★現役マーケターの祭典「アドテック関西」、来場者数3,500名弱を記録！
関西で高まるアドテク活用の気運
http://markezine.jp/article/detail/21473
★CEO 岩下氏が語るFacebook広告の今／
リピート率平均90％の関西通販会社・花王の成功事例紹介
http://markezine.jp/article/detail/21467
MarkeZineでは追ってセッションレポートを公開していきますので、お楽しみに！
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[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
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★『「できる」マーケターが実践！プロモーション効果を最大化する
集客プランニング 限定20名！』
ワークショップで実際に集客のプランニングを体験！
ユーザーの気持ちと行動の流れからわかるコンタクトポイントや
メディアの考え方から、時間軸で展開を組み立てる方法、さらに最適に
予算配分するためのポイントなど、一連の流れを体系的に網羅できる！
社内や外部パートナーへディレクションする際に有効なノウハウも満載！
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[3]新着記事：7本（2014-12-04～2014-12-11）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆データ分析における仮説と妄想、アイドル大杉な紅白とAKB・ハロプロのCD売上
の因果関係を分析してみた
豊澤栄治［著］
「出演者の7割以上がアイドル」といわれる今年の紅白歌合戦。なぜ彼女たちは選
ばれるのか？ 自らの仮説（妄想）と過去のデータをもとに、ロックオン マーケテ
ィングメトリックス研究所所長の豊澤栄治氏が分析します！
http://markezine.jp/article/detail/21530
◆検索は「コンバージョンへの王道」、ゴルフダイジェスト・オンラインの「検索
・インフラ改革」のすべて
MarkeZine編集部他［著］
ゴルフ場予約・情報サイト「ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO）」では、検
索機能をリニューアルすることでユーザー行動が劇的に変化した。ゼロスタート社
と取り組んだ検索機能の改善と、ゴルフ情報サイトとしてのブランディングについ
て話を聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/21231
◆献血ドナーが80％増加！ルーマニアTV局のスゴい献血啓発キャンペーン
山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
TVキャスターが急に緑色になっちゃった！一体どういうこと？ルーマニアのTV局
は、インパクトと強いメッセージによって行動喚起に成功しました。海外の広告・
宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介す
るこの連載は、毎週水曜日更新です。
http://markezine.jp/article/detail/21554
◆ユニクロはなぜ「カテゴリ検索」をなくしたのか リニューアルしたスマホECサ
イトをチェック
株式会社モバイルコマース 新規事業部部長 中村 潤平［著］
各社「正解」を模索中のスマホECサイト。先駆者のサイトを例に、スマホECのユ
ーザビリティを追究します。今回は、リニューアルされたユニクロさんを取り上げ
ます。
http://markezine.jp/article/detail/21225
◆今までのウェブサイト、いらないかも？ Tumblr（タンブラー）でオシャレなブ
ログをはじめよう
株式会社ニューエイジ 代表取締役 金子洋平［著］
アパレルネットショップ「101064」を運営するニューエイジの金子さんが、ECと
ファッションを掛けあわせた記事を書いていきます。
http://markezine.jp/article/detail/21153
◆「スマデバ上でもリッチ広告を」前例がない中で進む広告プロダクト開発の舞台
裏
MarkeZine編集部他［著］
「マーケティングイノベーション室」の設立、広告ソリューションのリニューア
ルと、近年まさに“爆速”でドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによ
る本連載。今回はYahoo! JAPANにおけるスマートデバイス上でのリッチ広告の在り
方やその今後についてを同社の高田 徹氏、高城 梨理世氏に聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/20829
◆CEO 岩下氏が語るFacebook広告の今／リピート率平均90％の関西通販会社・花王
の成功事例紹介
安成蓉子（編集部）［著］
11月26・27日の2日間にわたり、「アドテック関西2014」（主催：ディーエムジ
ー・イベンツ・ジャパン）が開催された。現役マーケターを中心に約3,500名の来
場者数を記録した同イベント、躍進を続けるフェイスブックジャパンの代表取締役
岩下充志氏が登壇した1日目のキーノート「ソーシャルメディア最新潮流」をレポ
ートする。
http://markezine.jp/article/detail/21467
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]人気ランキング（2014-12-04～2014-12-10）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜記事＞
●1位 ユニクロはなぜ「カテゴリ検索」をなくしたのか リニューアルしたスマホ
ECサイトをチェック
http://markezine.jp/article/detail/21225
●2位 CEO 岩下氏が語るFacebook広告の今／リピート率平均90％の関西通販会社・
花王の成功事例紹介
http://markezine.jp/article/detail/21467
●3位 今までのウェブサイト、いらないかも？ Tumblr（タンブラー）でオシャレ
なブログをはじめよう
http://markezine.jp/article/detail/21153
●4位 「スマデバ上でもリッチ広告を」前例がない中で進む広告プロダクト開発の
舞台裏
http://markezine.jp/article/detail/20829
●5位 データフィード広告はフラグメンテーションに対する有効な解決策の一つ／
データフィード化が進む運用型広告
http://markezine.jp/article/detail/21498
●6位 年齢や性別ではなく価値観で繋がる、マーケティング発想からあえて離れた
キリンビールのプロジェクト
http://markezine.jp/article/detail/21323
●7位 コンテンツマーケティングの役割は“コンテンツによってブランドとカスタ
マーをつなげる”こと
http://markezine.jp/article/detail/21386
●8位 Webの当たり前をアプリでも実現するために対応必須なディープリンクとは
？
http://markezine.jp/article/detail/21353
●9位 動画活用には「ライブと感動」を／若年層の動画配信、キーワードは「セル
フィーとゲーム実況」
http://markezine.jp/article/detail/21400
●10位 そっくりに踊ればCDが安くなる！Kinectを活用した“ダンス割り”キャンペ
ーン
http://markezine.jp/article/detail/21506
＜ニュース＞
●1位 米広告業界団体が選んだ今年の“マーケティング流行語大賞”は「プログラ
マティック」
http://markezine.jp/article/detail/21561
●2位 資生堂、自社SNSの投稿記事まとめサイト「SHISEIDO キレイロ」リリース
http://markezine.jp/article/detail/21560
●3位 Google、ディスプレイ広告のビューアビリティ調査結果を発表、目視不能な
広告は56.1％に
http://markezine.jp/article/detail/21558
●4位 Facebookが検索機能を更新、より詳細な投稿内容が検索可能に
http://markezine.jp/article/detail/21563
●5位 オールアバウトがイノーバと業務提携、コンテンツマーケティング支援事業
を強化
http://markezine.jp/article/detail/21548
●6位 フリークアウトとマクロミルが協業～両社が保有するデータを活用し、新た
な広告効果測定指標の研究開発へ
http://markezine.jp/article/detail/21507
●7位 ホットペッパービューティー、女性向けキュレ―ションメディア『curet』
と情報連携スタート
http://markezine.jp/article/detail/21557
●8位 米App Annie、ユーザー属性や一緒に使っているアプリを可視化する新サー
ビスをリリース
http://markezine.jp/article/detail/21564
●9位 PSY「江南スタイル」の動画再生回数が多すぎ！ YouTubeが再生カウンター
を作り直す事態に
http://markezine.jp/article/detail/21535
●10位 「CA DataFeed Manager」、求人検索エンジン「Indeed」等に配信対応
http://markezine.jp/article/detail/21562
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[5]新着ニュース：29本（2014-12-04～2014-12-11）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・5年後には、患者の3人に2人がオンラインで病院予約、その価値は32億ドル【ア
クセンチュア予測】（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21573
・集客から運用支援までサポート！ゲームアプリ分析サービス「BUNSEKI」と
「appmart」が連携（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21572
・インティメート・マージャー、トレジャーデータとDMP領域で協業開始（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21567
・YouTube、2014年の動画広告トップ10を発表、合計10億分以上見られた人気動画
が勢ぞろい（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21571
・CAリワード、金融広告に特化した成果報酬型SSPサービス「Linked Money」リリ
ース（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21570
・ユナイテッドのSSP「AdStir」、海外インプレッション用RTB広告の提供を開始
（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21569
・ホットペッパービューティー、女性向けキュレ―ションメディア『curet』と情
報連携スタート（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21557
・Facebookが検索機能を更新、より詳細な投稿内容が検索可能に（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21563
・「CA DataFeed Manager」、求人検索エンジン「Indeed」等に配信対応（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21562
・米App Annie、ユーザー属性や一緒に使っているアプリを可視化する新サービス
をリリース（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21564
・資生堂、自社SNSの投稿記事まとめサイト「SHISEIDO キレイロ」リリース
（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21560
・ソフトバンク、東南アジア最大のタクシー配車アプリ提供企業へ約298億円出資
（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21555
・米広告業界団体が選んだ今年の“マーケティング流行語大賞”は「プログラマテ
ィック」（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21561
・Google、ディスプレイ広告のビューアビリティ調査結果を発表、目視不能な広告
は56.1％に（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21558
・D2C R、アプリをDLせず疑似体験できるプロモーションソリューション「AdPlay
」提供開始（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21559
・リアルでのショッピング頻度が高い人ほど、ネット通販の利用頻度も高い傾向に
【ジャストシステム調査】（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21538
・オールアバウトがイノーバと業務提携、コンテンツマーケティング支援事業を強
化（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21548
・Facebookに表示できる「今すぐ購入」ボタンなどで最も効果が高いのは？
【AdRoll調べ】（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21551
・SaaS型テキストマイニングツール「見える化エンジン」、出荷金額実績で3年連
続シェア1位を達成（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21550
・記憶に残る広告を。ヤフー、スマートフォン向けリッチ広告への取り組みを強化
（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21545
・ヤフー、IoT事業者向け開発支援プラットフォームサービス提供へ（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21540
・NTT・慶大ら、脳波分析で家電操作を実現する「ネットワーク型ブレイン・マシ
ン・インタフェース」開発（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21546
・ツイキャス、独自プラットフォーム展開とInstagram 対応を開始（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21541
・マイクロアド、SSP「MicroAd COMPASS」をAPAC諸国へ提供開始（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21537
・Googleの位置情報ゲーム「Ingress」のイベントに真鍋大度氏がDJ/VJとして登場
（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21544
・BuzzFeedサンフランシスコ支局長に、元WIREDのMat Honan氏が就任（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21539
・フリークアウトとマクロミルが協業～両社が保有するデータを活用し、新たな広
告効果測定指標の研究開発へ（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21507
・PSY「江南スタイル」の動画再生回数が多すぎ！ YouTubeが再生カウンターを作
り直す事態に（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21535
・セールスフォース・ドットコム、次世代Social Studioを発表（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21536
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[6]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
バックナンバーはこちら。 http://markezine.jp/ml/backnumber/
配信中止はこちらのページにてお手続きください。
https://sems.shoeisha.com/users/ml
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、 へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006-2014 SHOEISHA. All rights reserved.
◆『未来創造宣言。』― 企業の未来を創るマーケティング テクノロジー◆
併催展（通販フェア）と併せて100社を超える出展と約120のセミナーを開催
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データ分析業務にRの利用を検討の方、Excelでのデータ分析に限界を感じる方
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未来のCMOを育成する学校 MarkeZine Academy
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[0]目次
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[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
先日、米国の広告業界団体であるANA（Association of National Advertisers）が
2014年のマーケティング流行語大賞を選出しました。
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関西で高まるアドテク活用の気運
http://markezine.jp/article/detail/21473
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http://markezine.jp/article/detail/21467
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[3]新着記事：7本（2014-12-04～2014-12-11）
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◆データ分析における仮説と妄想、アイドル大杉な紅白とAKB・ハロプロのCD売上
の因果関係を分析してみた
豊澤栄治［著］
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ばれるのか？ 自らの仮説（妄想）と過去のデータをもとに、ロックオン マーケテ
ィングメトリックス研究所所長の豊澤栄治氏が分析します！
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http://markezine.jp/article/detail/21554
◆ユニクロはなぜ「カテゴリ検索」をなくしたのか リニューアルしたスマホECサ
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裏
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ルと、近年まさに“爆速”でドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによ
る本連載。今回はYahoo! JAPANにおけるスマートデバイス上でのリッチ広告の在り
方やその今後についてを同社の高田 徹氏、高城 梨理世氏に聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/20829
◆CEO 岩下氏が語るFacebook広告の今／リピート率平均90％の関西通販会社・花王
の成功事例紹介
安成蓉子（編集部）［著］
11月26・27日の2日間にわたり、「アドテック関西2014」（主催：ディーエムジ
ー・イベンツ・ジャパン）が開催された。現役マーケターを中心に約3,500名の来
場者数を記録した同イベント、躍進を続けるフェイスブックジャパンの代表取締役
岩下充志氏が登壇した1日目のキーノート「ソーシャルメディア最新潮流」をレポ
ートする。
http://markezine.jp/article/detail/21467
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[4]人気ランキング（2014-12-04～2014-12-10）
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＜記事＞
●1位 ユニクロはなぜ「カテゴリ検索」をなくしたのか リニューアルしたスマホ
ECサイトをチェック
http://markezine.jp/article/detail/21225
●2位 CEO 岩下氏が語るFacebook広告の今／リピート率平均90％の関西通販会社・
花王の成功事例紹介
http://markezine.jp/article/detail/21467
●3位 今までのウェブサイト、いらないかも？ Tumblr（タンブラー）でオシャレ
なブログをはじめよう
http://markezine.jp/article/detail/21153
●4位 「スマデバ上でもリッチ広告を」前例がない中で進む広告プロダクト開発の
舞台裏
http://markezine.jp/article/detail/20829
●5位 データフィード広告はフラグメンテーションに対する有効な解決策の一つ／
データフィード化が進む運用型広告
http://markezine.jp/article/detail/21498
●6位 年齢や性別ではなく価値観で繋がる、マーケティング発想からあえて離れた
キリンビールのプロジェクト
http://markezine.jp/article/detail/21323
●7位 コンテンツマーケティングの役割は“コンテンツによってブランドとカスタ
マーをつなげる”こと
http://markezine.jp/article/detail/21386
●8位 Webの当たり前をアプリでも実現するために対応必須なディープリンクとは
？
http://markezine.jp/article/detail/21353
●9位 動画活用には「ライブと感動」を／若年層の動画配信、キーワードは「セル
フィーとゲーム実況」
http://markezine.jp/article/detail/21400
●10位 そっくりに踊ればCDが安くなる！Kinectを活用した“ダンス割り”キャンペ
ーン
http://markezine.jp/article/detail/21506
＜ニュース＞
●1位 米広告業界団体が選んだ今年の“マーケティング流行語大賞”は「プログラ
マティック」
http://markezine.jp/article/detail/21561
●2位 資生堂、自社SNSの投稿記事まとめサイト「SHISEIDO キレイロ」リリース
http://markezine.jp/article/detail/21560
●3位 Google、ディスプレイ広告のビューアビリティ調査結果を発表、目視不能な
広告は56.1％に
http://markezine.jp/article/detail/21558
●4位 Facebookが検索機能を更新、より詳細な投稿内容が検索可能に
http://markezine.jp/article/detail/21563
●5位 オールアバウトがイノーバと業務提携、コンテンツマーケティング支援事業
を強化
http://markezine.jp/article/detail/21548
●6位 フリークアウトとマクロミルが協業～両社が保有するデータを活用し、新た
な広告効果測定指標の研究開発へ
http://markezine.jp/article/detail/21507
●7位 ホットペッパービューティー、女性向けキュレ―ションメディア『curet』
と情報連携スタート
http://markezine.jp/article/detail/21557
●8位 米App Annie、ユーザー属性や一緒に使っているアプリを可視化する新サー
ビスをリリース
http://markezine.jp/article/detail/21564
●9位 PSY「江南スタイル」の動画再生回数が多すぎ！ YouTubeが再生カウンター
を作り直す事態に
http://markezine.jp/article/detail/21535
●10位 「CA DataFeed Manager」、求人検索エンジン「Indeed」等に配信対応
http://markezine.jp/article/detail/21562
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[5]新着ニュース：29本（2014-12-04～2014-12-11）
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・5年後には、患者の3人に2人がオンラインで病院予約、その価値は32億ドル【ア
クセンチュア予測】（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21573
・集客から運用支援までサポート！ゲームアプリ分析サービス「BUNSEKI」と
「appmart」が連携（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21572
・インティメート・マージャー、トレジャーデータとDMP領域で協業開始（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21567
・YouTube、2014年の動画広告トップ10を発表、合計10億分以上見られた人気動画
が勢ぞろい（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21571
・CAリワード、金融広告に特化した成果報酬型SSPサービス「Linked Money」リリ
ース（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21570
・ユナイテッドのSSP「AdStir」、海外インプレッション用RTB広告の提供を開始
（12-10）
http://markezine.jp/article/detail/21569
・ホットペッパービューティー、女性向けキュレ―ションメディア『curet』と情
報連携スタート（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21557
・Facebookが検索機能を更新、より詳細な投稿内容が検索可能に（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21563
・「CA DataFeed Manager」、求人検索エンジン「Indeed」等に配信対応（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21562
・米App Annie、ユーザー属性や一緒に使っているアプリを可視化する新サービス
をリリース（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21564
・資生堂、自社SNSの投稿記事まとめサイト「SHISEIDO キレイロ」リリース
（12-09）
http://markezine.jp/article/detail/21560
・ソフトバンク、東南アジア最大のタクシー配車アプリ提供企業へ約298億円出資
（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21555
・米広告業界団体が選んだ今年の“マーケティング流行語大賞”は「プログラマテ
ィック」（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21561
・Google、ディスプレイ広告のビューアビリティ調査結果を発表、目視不能な広告
は56.1％に（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21558
・D2C R、アプリをDLせず疑似体験できるプロモーションソリューション「AdPlay
」提供開始（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21559
・リアルでのショッピング頻度が高い人ほど、ネット通販の利用頻度も高い傾向に
【ジャストシステム調査】（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21538
・オールアバウトがイノーバと業務提携、コンテンツマーケティング支援事業を強
化（12-08）
http://markezine.jp/article/detail/21548
・Facebookに表示できる「今すぐ購入」ボタンなどで最も効果が高いのは？
【AdRoll調べ】（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21551
・SaaS型テキストマイニングツール「見える化エンジン」、出荷金額実績で3年連
続シェア1位を達成（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21550
・記憶に残る広告を。ヤフー、スマートフォン向けリッチ広告への取り組みを強化
（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21545
・ヤフー、IoT事業者向け開発支援プラットフォームサービス提供へ（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21540
・NTT・慶大ら、脳波分析で家電操作を実現する「ネットワーク型ブレイン・マシ
ン・インタフェース」開発（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21546
・ツイキャス、独自プラットフォーム展開とInstagram 対応を開始（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21541
・マイクロアド、SSP「MicroAd COMPASS」をAPAC諸国へ提供開始（12-05）
http://markezine.jp/article/detail/21537
・Googleの位置情報ゲーム「Ingress」のイベントに真鍋大度氏がDJ/VJとして登場
（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21544
・BuzzFeedサンフランシスコ支局長に、元WIREDのMat Honan氏が就任（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21539
・フリークアウトとマクロミルが協業～両社が保有するデータを活用し、新たな広
告効果測定指標の研究開発へ（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21507
・PSY「江南スタイル」の動画再生回数が多すぎ！ YouTubeが再生カウンターを作
り直す事態に（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21535
・セールスフォース・ドットコム、次世代Social Studioを発表（12-04）
http://markezine.jp/article/detail/21536
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