2026年、注目ブランドはどう動く？【味の素／Anker／Uber編】

2026/01/28 ... 目次 · Page 1. 【味の素】「ほんだし」夏場の需要減少を補うため、暑さを楽しむ食文化を提案 · Page 2 · 【Anker】イベントやカフェ形態など、顧客接点を拡大。日常をより ...

2026年01月28日(水)

パナソニックが実践する未来起点のリサーチ　数年先の生活者や市場を捉える意義

2025/03/31 ... 生活者の“今”を捉えるための手法として使われがちなリサーチ。しかし、自社の商品や事業を長く存続させるためには、10年後・20年後の生活者や市場を想像するための ...

2025年03月31日(月)

店舗があるからEC購入につながり、そしてファンへ──青山商事「SUIT SQUARE」のOMO戦略

2024/05/07 ... 河野：SUIT SQUAREは、時代やお客様のニーズに合わせて生まれた複合型ストアです。特徴は、リアル店舗とECを両立させていくOMO型店舗であること。2024年3月時点では20店舗を ...

2024年05月07日(火)

「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

2024/12/11 ... リサーチ専門部隊の進化系「消費者インサイト室」. ━━江尻さんは消費者インサイト室の室長とうかがっています。これまでずっとリサーチ業務をご専門にされていたのでしょ ...

2024年11月18日(月)

“全員広報”の文化はどう作られた？LayerXの石黒氏が語る、採用加速のオウンドメディア戦略

2025/01/09 ... ━━LayerXという会社と、石黒さんの立場について教えてください。石黒さんは、人事と広報の両方を見ているのが特徴ですよね。 LayerXは「すべての経済活動を、デジタル ...

2025年01月09日(木)

「たべっ子どうぶつ」がまさかの映画化！お菓子×IPでブランドファンを育てるギンビスの仕掛け

2025/07/15 ... ギンビスのロングセラー商品「たべっ子どうぶつ」が売れ行き好調だ。好調の背景には、2018年頃から始めた動物キャラクターを前面に打ち出した様々な施策がある。

2025年07月15日(火)

事例で見るメンタルヘルスとブランド　生活者と企業の新たなしあわせの接点

2024/07/25 ... キャンペーンビデオには、陰湿ないじめに傷つく少女、自室で塞ぎ込む男性、上司への不満をぶちまける女性が登場。苦悩を抱えた人々のストーリーが描かれていきますが、終盤 ...

2024年07月25日(木)

変化を俯瞰し、一歩先を考える！2026年マーケティングの「輪郭」を掴むための4冊

2026/04/27 ... 日本を代表するコミュニケーション・ディレクターであり、ファンベースの提唱者でもある佐藤尚之（さとなお）氏が、AIが浸透した社会でのマーケティングのあり方を説く1 ...

2026年04月28日(火)

ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気　購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法

2026/01/26 ... 前納（ユニリーバ）：私たちは、2025年から「Social First Demand Generation」という戦略でコミュニケーション活動を進めています。これは、人々の興味関心に寄り添って、 ...

2026年01月26日(月)

デジタルサイネージの効果的な使い方は？MADSが語る、売上を上げる3つのポイント（各社事例つき）

2025/01/09 ... 同社が提供するデジタルサイネージの特徴は、従来型の予約買い付けではなく広告の表示回数1回ごとの単価で課金する方法をとっていることだ。そのため予算に応じ出稿量を ...

2025年01月09日(木)

Jリーグのファンはどこで「熱狂」に変わるのか？ 1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」

2026/01/22 ... 性別・年代による特徴も明確である。男性は全体的にスポーツへの関心が高く、特に50歳以上の男性は野球・サッカーに加え、相撲、ラグビー、ゴルフに関心を寄せる。一方で、 ...

2026年01月22日(木)

「決済」で変える！ デジタルガレージ×りそなグループ「CurePort」が進める医療DXと働き方改革

2026/03/09 ... 決済のデジタルガレージ×りそなグループ、強みを掛け合わせた「共同開発」 · デジタルガレージ、りそなHDとの共同運営により、診療後すぐに帰宅できる医療業界向け ...

2026年03月09日(月)

「人を動かす」とは何か？ 電通・佐藤真木氏が説く、感覚を「型」で捉えるインサイト発掘術

2025/12/02 ... 優れたアイデアや企画を生み出すために「インサイトが重要だ」と言われるが、その正体を明確に説明できるだろうか？ 「インサイトは超重要だが、超曖昧なもの」 で ...

2025年12月02日(火)

顧客の「切実な悩み」が変化し、ペインの原因が複雑化する今。何が事業成長につながるのか？プロが解説！

2025/10/14 ... 価値観が変化・多様化する現在、「これまでの事業の作り方では通用しない」と感じる方も多いのではないでしょうか。「パーパス経営」や「社会課題の解決」が重要と言 ...

2025年10月14日(火)

ClaudeはなぜChatGPTを超えた？ 「社会的姿勢」が勝敗を分ける、AI企業の新しい競争軸

2026/03/26 ... 2026年3月、AIチャットボット「Claude」が「ChatGPT」を上回り、米App Storeランキングで一時1位となった。生成AIブームを象徴するChatGPTが首位を譲ったこの出来事 ...

2026年03月26日(木)

リードの「量」「質」どちらを優先すべきか……BtoBマーケターが陥るジレンマを解消する「BBM」とは

2025/10/01 ... MarkeZine編集部（以下、MZ）：はじめに、自己紹介をお願いします。 荻野：2003年にALUHAを創業しました。当初はシステム開発からスタートしましたが、2008年からBtoB企業 ...

2025年10月01日(水)

「チルい」の意味は？マーケティングトレンド「チル消費」について解説

2024/12/25 ... 「チルい」の意味・類語. 「チルい」とは、気持ちがゆったりとしている様子やリラックスしている様子を表している言葉です。 似通った意味をもつ類語としては、以下のよう ...

2024年12月25日(水)

ロッテがLINEの購買寄与や他施策との連動を可視化！「SynWA project」で挑んだ3つの分析

2026/02/04 ... LINEヤフーと国内電通グループが2025年6月に提供開始した共同分析プロジェクト「SynWA project」。両社とクライアント企業のデータを連携させ、統合的な分析 ...

2026年02月04日(水)

地上波テレビCMとCTV広告、予算配分の正解は？ディップがREVISIOと進める注視データ活用と検証

2025/10/20 ... 地上波CMでは広範囲にビッグメッセージを伝え、デジタル広告ではターゲットセグメントごとにメッセージを細かく調整するという使い分けをしています。

2025年10月20日(月)

費用対効果が合わない原因はコレだった！BtoBマーケにおける2種類の「階段設計」を使いこなせ

2025/03/18 ... リードが増えても受注が増えない問題」はなぜ起こるのか、そしてどう対処すべきなのか━━ベンチャーBtoB企業であるSAKIYOMIでマーケティング組織をゼロから立ち上げ、 ...

2025年03月18日(火)