【意味・内容】

　顧客や消費者にとって価値のあるブランドを構築するための手法や戦略。

【解説】

　自社ブランドの特長や競合する企業・製品との違いを明確に示し、顧客や消費者のブランドに対する理解や共感を促すことで、そのブランドであること自体が選択の理由になるような訴求力が高められる。

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