テレビCMの投下量と検索数、そして売上げとの相関関係は？オフラインアトリビューションの基本【アトリビューション編：第6回】

　これまでの連載では、オンラインのアトリビューション分析を中心に解説してきました。最終回となる今回は、テレビCMなどマス広告も対象にしたオフライ...

2013/07/02

アトリビューション分析のフレームワークを構成する6つの視点とは？【アトリビューション編：第5回】

　前回の記事では広告効果測定ツールの役割、ラストクリック偏重問題、アトリビューションの概念の登場、3PASが注目されるようになった背景、そしてカ...

2013/06/18

広告効果測定ツールの誕生からアトリビューションの概念が生まれた背景まで、一連の流れを理解しよう【アトリビューション編：第4回】

　前回の記事では、広告効果をきちんと測定するには、すなわちアトリビューションを行うには、アクセス解析ツールでは不十分なことを指摘しました。今回は...

2013/06/06

「そもそも広告効果測定のために作られたツールではない」アクセス解析ツールの仕組みのキホンを押さえよう【アトリビューション編：第3回】

　前回の最後に、リスティング広告の登場と、それに付随して生まれたマーケティングをマネージメントする習慣が、インターネット広告業界にアトリビューシ...

2013/05/21

アトリビューションとは広告効果測定のこと。まずは広告効果測定の基本を2つの側面から押さえよう【アトリビューション編：第2回】

　前回は、アトリビューションが注目されるようになった背景と、マーケティングをマネージメントする視点について解説しました。しばしばインターネット広...

2013/05/07

マス広告領域にも深く関わる「アトリビューション」、なぜ今注目されているの？【アトリビューション編：第1回】

　今回から、いよいよ「アトリビューション」について解説していきます。著者はアトリビューション分析の第一人者のひとり、ATARAの有園氏です。アト...

2013/04/19

話題のCriteo広告を出すために必要なデータフィードの概念と仕組みとは？【アドテクノロジー基礎講座第4回】

　前回はDMP（Data Management Platform）について解説を行いました。今回はATARAの杉原氏に「データフィード」について...

2013/04/08

実は簡単！DMPを活用したオーディエンスターゲティングとリターゲティングの仕組み【アドテクノロジー基礎講座第3回】

　これまで連載では、1回目にインターネット広告の中に新たに登場したアドテクノロジー領域の解説を行い、2回目ではアドテクノロジー領域の中でも最も注...

2013/03/22

ディスプレイ広告領域のカオスマップ、きちんと読めますか？【アドテクノロジー基礎講座第2回】

　前回の記事ではアドテクノロジーとそれに関連する領域の概要、そしてDisplay広告領域の進化を広告主と媒体社双方の目線から紹介しました。それぞ...

2013/03/08

アドテクノロジーの進化ってそもそも何が進化したの？【アドテクノロジー基礎講座第1回】

　インターネット広告に携わる方であれば、「アドテクノロジー」という言葉はもはや身近なものになっているでしょう。一方で、主に4マスを中心に広告を組...

2013/02/22