高クリック率獲得に役立つ新機能　～その1～

　高評価の品質インデックスを目指すには、広告のクリック率を上げることが王道であるのは理解できた。では、クリック率を上げるためには、具体的にはどうしたらいいのだろうか？

　「クリック率を上げるには、検索キーワードと関連性の高い、説得力のある広告を作成することです。大事なのは、このような“基本”を忠実に実行することなんです」

　水上氏によれば、大事な基本のひとつが、広告のタイトルと説明文に検索キーワードを含めること。広告文言に検索語が入っていると当該文字列が太字で表示され、クリック率が高くなる傾向にあるのだ。

　「出稿のノウハウは、業種やキーワードによってかなり異なるのが実情なので、一般的なノウハウとして紹介できることは少ないのですが、唯一、ほとんどすべての場合にあてはまる施策がこれなんです。検索ユーザーが探しているキーワードそのものを広告のタイトルに、できれば説明文にも入れ込むことで、クリック率は改善されます」

　これを意識した出稿に役立つのが「キーワード挿入機能」だ。これを利用すると、検索結果に広告を表示する際に、登録したキーワードをタイトルや説明文に自動で挿入できる。

　例えば、説明文にキーワード挿入機能を利用し、補完テキストとして「ハワイツアー」を設定した場合、検索キーワードに応じて、タイトルは次のように表示される。

　検索キーワードが「オアフ島ツアー」の場合は「格安プランで行くオアフ島ツアー」（15文字）が広告タイトルとして表示。しかし、検索キーワードが「ハワイ格安ツアー」だとタイトルの文字数が16になるのでNG。そのため補完テキストである「ハワイツアー」が自動的に挿入されるのだ。

　広告に検索キーワードを埋め込むといっても、数多くの商品をもつECサイトなどでは、いちいち手作業でこれを行うのは大変なこと。しかしそんな場合にも、この新機能を使うことで効率良く出稿できるだろう。