オフラインで参加するオンラインイベント─ナイキ「Festival of Air」
ナイキは「AIR MAX 360」のプロモーションのため、「Festival ofAir」 というイベントを実施。
この商品は、つま先からかかとまで底がエアバッグになっているシューズ。
このシューズを履いてどれだけ高く跳べるか、どれだけ速く走れるか、店舗で消費者に挑戦してもらった。
この商品は、つま先からかかとまで底がエアバッグになっているシューズ。
このシューズを履いてどれだけ高く跳べるか、どれだけ速く走れるか、店舗で消費者に挑戦してもらった。
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参加者の姿はカメラで写真に収め、球技場や競技場の背景と合成。
その写真を毎日サイトにアップロードした。
その写真を毎日サイトにアップロードした。
ADK
おもしろそうですね。オフラインにもインタラクティブな仕掛けってありですよね。ナイキとは他に何かされていますか。
Rei氏
ナイキ関係の仕事ではアジアでも頻繁に仕事を任されています。去年の末に手がけたLeBron JamesのWebサイトのコンセプトですが、かなりクライアントに気に入っていただき、店内やイベントに同じコンセプトのものが使われました。
ADK
なるほど。
Rei氏
数年前まではオフラインのクリエイティブがそのままオンラインに使われる、というのが一般的でした。AKQAでは逆に、オンラインのクリエイティブがオフラインに影響するというふうに徐々になってきています。アイデアありきのアプローチなので、どこからいいアイデアが出るかは、オフライン、オンラインにこだわる必要はありません。
