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ポテトチップスのユニークなサンプリング “全自動ポテトチップス製造マシーン”

 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を、週に1回お届けするこの連載。今週は、ポテトチップスメーカーが店頭に設置した、ユニークなサンプリングマシーンを紹介します。毎週水曜日更新。

キャンペーン概要
  • 時期:2011年11月
  • 国名:スペイン
  • 企業名:Lay's
  • 業種:菓子

投入するのはコインではなく…

 本日は大手ポテトチップスブランド「Lay's」が、スーパーマーケットの店頭で展開したユニークなプロモーションを紹介します。

 プロモーションの狙いは、競合他社がお菓子の原材料を明らかにしない中にあって、「Lay's」ポテトチップスの原材料が「自然のジャガイモ」と「植物油」、「少量の塩」だけを使い、『無添加で製造している』ということを買物客に伝えることでした。

 この点を訴求するために、『ジャガイモからリアルタイムでポテトチップスを全自動で製造するマシーン』をスーパーマーケットの店頭に設置しました(実際には、デジタルサイネージで工程の動画を流していますが、本物と見紛う出来です)。

 買物客がマシーンの投入口にジャガイモを入れると起動します。原材料のジャガイモからポテトチップスになるまでの製造過程が見られるように、マシーンの内部が露わになります。

 投入したジャガイモがマシーンの上から転がってきます。

 転がってきたジャガイモは、まず始めに綺麗に水で洗われ、続いて皮をクルクルと剥かれます。

 次に、薄くチップス用にカッティングされ、そして火にかけた油の中に入れられ調理されます。

 最後に少量の塩が入った風船を全自動フォークで割ってポテトチップスに塩をかけ、パッケージングして完成です。

 子供から大人まで、数多くの人がこのリアルタイムポテトチップスマシーンを楽しんで体験したようです。単なるサンプリングより何倍も、(前述した)目的の達成、そしてブランディングに寄与するアイデア。原材料について小難しくなく、エンターテインメントで訴求しています。

 このマシーン自体が設置されるスーパーマーケットにとっても、買物客へのちょっとしたアトラクションになるので、今後の横展開の可能性を感じます。素晴らしいプロモーション!

プロモーションの模様が分かる動画はコチラ

Lay's machine - Debut (English txt) from Castro Innovation on Vimeo.

引用元サイト

先週の紹介キャンペーン

 記事転載元:ブログタイムズBLOG

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この記事の著者

山田 健介(株式会社PR TIMES)(ヤマダケンスケ (PR TIMES))

著者Twitter著者Facebook●About / PR TIMES Inc ・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営 ・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営 ・WEBクリッピングサービスの提供●About / Vector Group コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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MarkeZine(マーケジン)
2011/11/16 08:00 https://markezine.jp/article/detail/14674

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