投入するのはコインではなく…

　本日は大手ポテトチップスブランド「Lay's」が、スーパーマーケットの店頭で展開したユニークなプロモーションを紹介します。

　プロモーションの狙いは、競合他社がお菓子の原材料を明らかにしない中にあって、「Lay's」ポテトチップスの原材料が「自然のジャガイモ」と「植物油」、「少量の塩」だけを使い、『無添加で製造している』ということを買物客に伝えることでした。

　この点を訴求するために、『ジャガイモからリアルタイムでポテトチップスを全自動で製造するマシーン』をスーパーマーケットの店頭に設置しました（実際には、デジタルサイネージで工程の動画を流していますが、本物と見紛う出来です）。

　買物客がマシーンの投入口にジャガイモを入れると起動します。原材料のジャガイモからポテトチップスになるまでの製造過程が見られるように、マシーンの内部が露わになります。

　投入したジャガイモがマシーンの上から転がってきます。

　転がってきたジャガイモは、まず始めに綺麗に水で洗われ、続いて皮をクルクルと剥かれます。

　次に、薄くチップス用にカッティングされ、そして火にかけた油の中に入れられ調理されます。

　最後に少量の塩が入った風船を全自動フォークで割ってポテトチップスに塩をかけ、パッケージングして完成です。

　子供から大人まで、数多くの人がこのリアルタイムポテトチップスマシーンを楽しんで体験したようです。単なるサンプリングより何倍も、（前述した）目的の達成、そしてブランディングに寄与するアイデア。原材料について小難しくなく、エンターテインメントで訴求しています。

　このマシーン自体が設置されるスーパーマーケットにとっても、買物客へのちょっとしたアトラクションになるので、今後の横展開の可能性を感じます。素晴らしいプロモーション！

プロモーションの模様が分かる動画はコチラ

Lay's machine - Debut (English txt) from Castro Innovation on Vimeo.

引用元サイト

• Potato chips in real time：Adverblog

先週の紹介キャンペーン

• ナショナルジオグラフィックの壮大な科学の世界に“自分自身が入り込める”ARプロモーション

　記事転載元：ブログタイムズBLOG