上海の中心地に設置されたNikeの巨大看板には、見かけたら絶対スマホで撮影したくなる、あるユニークなアイディアが潜んでいました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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- 時期：2013年
- 国名：中国
- 企業／ブランド：Nike
- 業種：スポーツブランド
ほんとに素足に履かせてるみたいです。
大手スポーツブランドのNikeが中国の上海で手がけたアウトドア広告。“ソックスのように足にぴったりとなじみ、羽のように軽い機動的なシューズ”を目指して開発されたランニングシューズ「Nike Free Flyknit」の新発売を記念して制作されたクリエイティブです。
Nikeの旗艦店があり、上海市内の人通りの激しい南京东路に“片方の素足”が写った一枚の大きな看板を掲げます。そして看板に描かれた足のつま先の位置から、3人の作業員がニットを“足に少しずつ編込んでいく様子”を通行人にアピールすることで、商品の特性である“まるで本物の靴下のようなランニングシューズ”であることを市民に訴求しています。
ラストは、ソールを1パーツずつ取り付けて完成。
ニットを看板の素足に編込んでいく様、すなわち、「あえて看板の制作過程を見せる」ことで新機軸のランニングシューズの特性を、押しつけがましくなく（わかる人にだけわかる手法で）コミュニケートしようとしています。
通行人の目をひきつけ、スマホでの写真撮影＆シェアからちょっとした話題になりそうです。商品特性を熟慮して考案されたスマートな看板広告だと思いました。
ユニークな看板広告に関心のある方は下記もご覧ください。
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先週の紹介キャンペーン
記事転載元：AdGang
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