猫がやらずにいられない、ある行動。それを見たいがために、飼い主はそのキャットフードを買ってしまうのでした。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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- 時期：2014年
- 国名：コスタリカ
- 企業／ブランド：Super Gato
- 業種：ペットフード
中身も好きだけど、箱も好き
「Super Gato」はコスタリカで販売されているキャットフードブランド。ここ数年、世界的に有名なメジャーブランドの商品に圧倒され、売り上げが伸び悩んでいました。
そんな状況を打開するためにSuper Gatoが着手したのが、商品パッケージの変更。従来のプラスチック製の袋から、紙の箱へと変えたのです。
パッケージに注目したのには、もちろん理由があります。その理由とは、ズバリ「猫は箱の中に入るのが大好きだから」。キャットフードを入れる箱を、猫たちの遊び道具としても使ってもらおうという発想です。
シンプルなアイディアながら、これが大ヒット。箱の中からひょこっと顔をのぞかせる猫たちがたまらなくキュートで、その様子を見つめる飼い主にも楽しいひと時を提供しています。
テレビCMやプリント広告などの相乗効果もあって売上は3割もの伸びを見せ、新聞やインターネット上のニュースで取り上げられるほどの話題となりました。
猫たちのインサイトを突いたパッケージデザインによって、猫とその飼い主の心をがっちり掴むことに成功した、素晴らしいアイディアですね。
世界のアイディア溢れるパッケージデザインに関心のある方は下記も是非ご覧ください。
動画はコチラ
SUPERGATO from JWT COSTA RICA on Vimeo.
参考サイト
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：AdGang
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山田 健介（株式会社PR TIMES）（ヤマダケンスケ (PR TIMES)）
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