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「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン

インスタグラムの新たな使い方!タグ付け機能を活用した、IKEAの斬新なオンラインカタログ


 雑誌やカタログでオシャレな家具のコーディネイトを見ると、心がくすぐられるものです。カタログの写真が無限にあって、どれも好みにピッタリだったら、どうなるでしょう?海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。

キャンペーン概要

 時期:2014年
 国名:ロシア
 企業/ブランド:IKEA
 業種:家具

「写真+タグ」で最強のカタログに

 総合家具ブランド・IKEAでは年に1度、若手デザイナーを起用した「PSコレクション」を発表しています。今年は『Always on the move』というコンセプトのもと、都会に住む若い世代をターゲットにした斬新で遊び心溢れる作品の数々を製作しました。

 「PSコレクション2014」では、プロモーションの一環として、インスタグラムのタグ付け機能を活用したデジタルカタログを作りました。

 IKEAアカウントのメインページには、『テーブル』『収納』『テキスタイル』など、家具の種類別に写真が掲載されています。気になるカテゴリを選んでタップすると、そのカテゴリに属する商品の写真が表示されます。

 例えば『テーブル』をタップすると、様々なテーブルの写真が表示されます。画像一つひとつに商品名がタグ付けされており、さらに商品ごとにアカウントページが用意されています。タグをタップすればその商品のアカウントページに飛んで詳細な情報を見ることができる、という仕組みです。

 さらに詳細ページに掲載されている写真にも、別の商品がタグ付けされています。そのため、どんどんページを遷移して様々なコーディネイトを楽しめます。

 商品写真が重要な役割を果たすカタログと親和性の高いインスタグラムを使った新しいデジタル施策。SNSの基本機能とも言える「タグ付け機能」を、発想の転換によって、全く新しいプロモーションとして活用した事例です。柔軟な発想力が素晴らしいですね。

動画はこちら

参考サイト

Creative Criminals

先週の紹介キャンペーン

1日で2,200万インプレッション獲得!「食材をツイートするとレシピを返答してくれる」Twitter施策

 記事転載元:AdGang

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この記事の著者

山田 健介(株式会社PR TIMES)(ヤマダケンスケ (PR TIMES))

著者Twitter著者Facebook●About / PR TIMES Inc ・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営 ・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営 ・WEBクリッピングサービスの提供●About / Vector Group コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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MarkeZine(マーケジン)
2014/08/05 19:30 https://markezine.jp/article/detail/20439

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