キャンペーン概要

　時期：2017年
　国名：ベルギー
　企業／ブランド：Touche pas à ma pote
　業種：非政府組織

実際に体験して、はじめてわかる深刻さ

　ベルギーではある調査によると、98％もの女性がこれまでにストリート・ハラスメント（道端で声をかけるなどの嫌がらせ）を受けたことがあるという結果が出ています。

　女性を守る活動を行っているNGO団体「Touche pas à ma pote」が、この深刻な状況を人々に知ってもらうべく、3月8日の国際女性デーにユニークなデジタルキャンペーンを実施しました。

　それが、Googleストリートビューを使って女性が直面しているストリート・ハラスメントをバーチャル体験できる「Her Street View（彼女が見る路上風景）」。同サービスは1日限定で公開されました。

　「Her Street View」を体験するにはまず、ペグマンならぬ、“ペグウーマン”をグーグルマップ上にドラッグします。

　一見普通のストリートビューのように見えますが、道を進むと道端から色々な声が飛んできます。

　たとえば……「見ろよ、あの身体の曲線」「いくら払えばいい？」など、その内容は聞く（見る）に耐えないものばかり。

　女性を取り巻く現状をリアリティを持って感じてもらうために、これらの言葉は全て実際に女性が経験したものが使われています。

　本キャンペーンをリアルの場でも周知させるため、これらの言葉をポスターにして街中に掲示。

　さらにFacebookページにもポスター画像を投稿しました。

　このゲリラ的な戦略が功を奏し、テレビを含む様々なメディアが紹介。その結果、多くの人々がSNSでストリート・ハラスメントについて議論を交わし始めました。

　キャンペーン実施から3日間で「Her Street View」は62万インプレッションを獲得。同団体の認知率も37％アップしました。Googleストリートビューを活用して、女性を取り巻く社会問題を啓発したベルギーNGOの斬新なデジタルキャンペーンでした。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang